““她经济”快速发展年表：自我意识的觉醒与社会经济的组成”

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9月，世界经济论坛新领导人年会(夏季达沃斯)在中国举行，聚集了来自世界90个国家和地区的1600名嘉宾。 其中包括多位国家级领导人、国内外知名经济学家和众多公司大佬。

来宾们关注的话题，照例是当前社会经济前沿的热点。 其中，“性别特征”这一议题备受关注。 与会嘉宾将围绕多元化决定、人才库扩大、利用市场诉求等焦点，比较探讨女性在经济快速发展中所起作用的核心。 有趣的是，一家名叫珀莱雅的化妆品公司横空出世空，在嘉宾之间成为了话题。 公司在本届夏季达沃斯论坛上被选为“全球增长型企业”。 女性产业之所以能获得这样的荣誉，正好反映了“她的经济”越来越接近社会快速发展的焦点领域。

在中国，女性什么时候来到经济舞台的中央？ 而且，她们独立的费用意识从什么时候开始觉醒的？

在今年夏天达沃斯的世界增长型企业颁奖仪式上，帕莱亚会长(右四岁)上台获奖。

沧桑巨变中的中国女性

与西方国家中世纪以来尊重女性、女性优先的社会风尚相比，中国女性解放前的地位要低得多。 但是，因此，在半个多世纪以来沧桑巨变中，中国女性的性别解放和社会角色的转变，成为了中国社会最大的历史变革之一。

最初反省自己社会地位的女性，出生于20世纪初至1950年前，是“女性撑起半边天”的最初开拓者。 娱乐圈孟小冬、周璇； 文化界的萧红、张爱玲； 政界的宋氏三姐妹，都在这个名单里。 她们受西医的影响，有自己的费用偏好。 当时的流行模仿名流粉丝。 上海滩最有名的时装店前面有“xx穿的鞋”、“xx穿的裙子”的广告。 人们拿裁缝看电影，与其回去剪衣服，不如今天想起来不可思议。

但是，当时社会主流的男性们，依然把女性视为附属品。 正如胡兰成所描绘的那样，女性说:“从安静的环境中培育出来，临花照水，很有风韵。 虽然艳丽，却是锦上添花的牡丹，底部还是寂静的。 ”——而且，还流露着男性作为欣赏者的优越感。

在“觉醒的一代”之后的是“低落的一代”。 她们出生于1940年至1960年，经历了大跃进、反右、串联等政治运动。 她们和共和国同龄，经历了红色革命激情的时代。 她们中有些人是改革开放和社会主义市场经济的机会，先富起来，也有很多人因此下岗。 至今仍叱咤于商坛的海尔长老杨绵棉、格力掌舵人董明珠、华为操纵者孙亚芳、万事利创始人沈爱琴等，都具备了这一代人鲜明的特征和性格特质。

相比之下，被称为“变革一代”的1960年至1980年出生的女性则幸运得多。 她们有机会成为改革开放中第一个接受高等教育的青年，也是计划经济向市场经济转型的试水者，真正意义上的奢侈品顾客。 而她们的名字，杨澜、张欣、刘畅……她们聚集了中国“sheo”(指公司女高管)的中坚力量。 章子怡、王菲、徐静蕾……她们代表着中国现代女性的才气和姿态。

她们中最广为人知的是章子怡，出生于1979年的中国女演员，因在国际电影界空前取得成就，获得无数影后封号，被冠以“国际章”、“国民女神”等美称，成为世界经济之声 她的商业模式价值多年来得到了奔驰汽车、tiffany珠宝、欧米茄手表、珀莱雅化妆品等全球企业品牌的认同。 今年9月，时尚芭莎评价了她。 “谁也不知道一个女人的风情是通过怎样的岁月和彻悟积累起来的。 除了她自己”。 对这种流行敏感，喜欢表现个性，尊崇自己，敢于反驳和推翻以前流传下来的观念和思想，引领了中国女性新时期的风气。

之后的“80后”、“90后”女性应该被称为“幸运的一代”。 她们大多是独生子女，从小就受到计算机科学技术和西方文化的影响，享受着“失去的一代”和“幸运的一代”创造的劳动成果。 她们的能力超过了前人，越来越引人注目，正走向中国女性领导人的前沿。 在自我成本方面，她们的诉求达到了中国女性前所未有的高度。 可以为了新的时尚发布会坐10个小时的飞机，也可以为了心中的化妆品而抛下千金。 这也是化妆品等女性领域在达沃斯备受瞩目，珀莱雅等公司迅速发展的契机。

对美容化妆的兴趣日益高涨，是中国女性自我意识觉醒的表现之一。

女性领导意识的觉醒

在总结女性社会观点的变迁方面，另一个容易发现的事例是，更多的女性公司高管和公司家出现在社会的聚光灯下。

她们能够跨越“失去的一代”、“被变革的一代”、“幸运的一代”，她们展现出的管理能力和预见能力也处于不输给男性的水平。

一项调查显示，近年来众多媒体报道中，28%的文案强调女性领导的外貌和女性气质，而男性领导的报道只有2%。 显然，保持女性温柔的女性形象是社会对女性的期待。 但是，中欧国际工商学院米其林领导和人力资源管理教席教授李秀娟的解体表明，许多女领导和男领导具有同样的优势，如“自信、活力、积极实现、努力工作、雄心勃勃”等。

现代心理学表明，男女智力水平相当，女性比男性拥有的纤细温柔的气质优势，女性应该在指导活动中展现出自己的优点。 年，联合国大会专门批准设立联合国促进性别平等和增强妇女权能署(联合国妇女署)，其重要职能之一是提高和参与妇女领导力的决定。 这个长远的愿景得到了可口可乐、微软、珀莱亚等公司的认可和支持。 现在，社会观点认为，作为女性领导人，他们的温柔不是软弱没有主见，而是以她们特有的恢弘态度，在解决重大问题时可以露面。 同时，女性工作认真，细心，稳定性强，在逆境中更坚强，善于表达信息，更容易说服他人。

无独有偶，今年夏天达沃斯性别歧视论坛也讨论了女性在公司治理中所起的作用。 一位嘉宾认为，现代公司应该制定适当的企业政策，让女性更好地发挥其影响力和领导作用，董事会、管理层必须倾听女性代表的声音和观点。

讨论这个话题时，解说员作为化妆品公司，必须明白女性更懂女性的道理——在公司内部发现和培养女员工和高管，给女性同等或更高的就业、提拔机会，解说员一直在努力。 “目前，全公司的女员工达到了70%。 他们大多是高学历、职业素养高的年轻女性，公司管理层的女性比例达到30—40%。 根据联合国妇女署的统计拆除这种性别体系框架是健康社会的标准。

中国企业女性领导集体的崛起越来越受到社会的关注。

女性的诱惑和“她的经济”的互联网化急速发展

其实，今年夏天达沃斯对女性经济话题的关注，不是第一次了。 今年夏天在达沃斯举行了主题为“关注女性在中国快速发展过程中的作用”的互动会议。

当时参加讨论的嘉宾是史无前例的女性，至今受到众多媒体的欢迎，他们中有《中国公司家》杂志社社长何振红、阳光媒体集团会长杨澜、财新媒体总胡舒立等。 杨澜在当时的发言中说:“今天的女性应该更有她们的自由，回到自己的内心发现她们真的想要，不管怎样，这是她们自己的选择，我认为对她们来说更重要。 ”。

两年过去了，在当今社会关注者的眼中，许多公司在消费品营销定位中，都考虑到了杨澜提出的、女性的选择和诱惑性的费用。 今年5月，戛纳电影节红地毯上出现了帕莱亚高调，宣布签约《太平轮》主演章子怡为企业品牌代言人。 这样的“电影节+新片+国际明星”招揽女性费用的推广活动，受到了领域的称赞，帕夏企业品牌的信赖度也在提高。

另一个典型的女性支出诱惑是目前火热的电子商务领域。 每年的三八节、母亲节等女性关系节日，已经成为“大甩卖”的狂欢。 随着女性读者数量的增加，女性费用越来越个性化，共性化费用逐渐细分。 网络购物已成为女性顾客的重要选择。 无论是网店还是实体店，女性的商品种类、数量都远远高于男性的商品。

帕夏企业的营销变革就是一个例子。 由于与顾客直接接触，面对女性诉求把握非常准确、日益加快的女性经济网络营销大潮，帕夏在京东、乐峰、聚美、天猫、1号店、亚马逊等主要电子商务渠道开设了官方旗舰店， 另外，通过o2o线上结合的营销模式，实现公司实力的二次飞跃。

众多的费用集团和新的营销力量结合在一起，使女性经济前景无限，帕莱雅等公司致力于的女性产业广为人知。 据世界银行估计，到了2009年，全球妇女收入将达到18万亿美元，比目前高出5万亿美元，加上中国和印度国内生产总值的估计值也不到一半。 女性每年管理的费用将达到20万亿美元，预计5年后将增加到28万亿美元。 “欢迎来到‘她的经济’时代”。 这不仅是今年夏天达沃斯值得我们关注的概念，也是中国乃至世界经济界最值得重视的趋势之一。

种类丰富的女性用品电子商务旗舰店发展迅速。

来源：企业之窗