“央视广告招标首次引入APP广告位 投4亿与移动宣传”

财经新闻11月15日报道，中央电视台年度资源广告招标大会将于本月18日在北京举行，央视预计今年广告总额将稳定增长。 央视首次招标推出移动app广告，计划今后投入4亿元在中国移动签约手机上预装央视app。

年度广告资源招标预售仍以合同认购为主，招标竞争为辅。 大部分广告产品，包括渠道合作、专栏合作、电视剧等广告产品，都在公开招标竞争前完成了合同预约。 招标产品是比较稀缺的资源，除了之前流传的信息联播招标版、春晚套餐、季播栏外，还首次公开招标了媒体产品广告。

现场招募竞争购买的媒体产品，将电视端和移动端的广告打包销售。 这包括央视信息客户端的合作伙伴。 央视广告经营管理中心主任何海明表示，中标人的广告文案出现在央视信息客户端打开时，这也是该APP唯一的广告位置。

此前，央视与中国移动通过竞标签署合作协议，未来中国移动销售的签约手机将分别预装央视信息、央视视频两个APP。 央视每部手机向中国移动支付2元，未来将投入4亿元。 何海明表示，目前央视信息APP总订户超过4400万人，预计全年央视信息和央视影像两个APP的安装台数将超过5亿人。 中标移动APP广告组合的公司可以在央视信息频道播放公司的宣传电影和广告，并在多个信息栏的最后字幕中嵌入公司的元素等。

此外，媒体广告标的还包括央视互联网春晚独家标题、央视春晚媒体交流合作伙伴、《天气预报》QR码交流合作伙伴等。

何海明表示，今年央视公开招标的广告资源占所有广告资源的三分之一，预计将继前两年继续减少。 前年公开招标的广告资源只占总资源的三分之二左右，但去年其比重减少了二分之一。 《星光大道》、《中国好歌》等综艺节目的独家冠名项目、部分电视剧栏目的冠名权等已经签约预订。

广告经营管理中心市场部副主任佘贤君告诉本财经，预售便于公司更充分地思考和做出明智的决定。 否则，公司在公开招标当天，必须在短时间内做出决定，这会给公司带来更大的压力。

何海明预测年央视广告收入总额将稳定增长，但预计总额尚未明确。 他表示，虽然移动网络广告收入迅速增长，但目前总额仍然很小，要在广告总量上提高地位还需要一段时间。 目前，电视广告收入仍然是所有媒体形式中收入最高的，包括旅游类公司、国有商业银行、家电公司在内，广告预算的大部分投向了央视。

今年央视广告招标比较低调，减少了宣传场地数量，当天也不再邀请媒体。 和去年一样，为了保护公司，央视也将不再发布当天的“标王”和相关公司的中标新闻。 (本财经罗丹阳从北京出发) ) )。

来源：企业之窗