“龚宇：网络助推文案IP协同效应最大化”

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9月16日，艺恩第五届中国娱乐产业年会在北京召开，艾奇创始人、首席执行官龚宇出席，发表主题为“互联网给中国娱乐产业再次带来的新机遇”的演讲。

“新闻网络领域世界风向标很强，我们现在做的网络相关的很多事件无论是世界还是全人类都是第一次，面对这样的挑战，迎接挑战，取得成果是我们最大的激励。 ”

艾蒂奇首席执行官龚宇演讲

关于视频网站纷纷投资自制，龚宇则表示:“艾奇制作自制文案不是为了省钱，而是为了产生协同效应。”

传播服务:娱乐产业迎来第三次机会

互联网给娱乐产业带来了两次机会。 第一次是中国平面媒体投稿的诞生，标识型是1999年初以图书 为代表的平面媒体投稿模式的诞生，其本质是新闻的单向传播。 第二次是通过网络传播娱乐作品，从数字化变成了视频化。 现在迎来第三次机会，送上服务。

分发服务是指将视频播放服务、电影票、众包、网游、电子商务等各种相同ip结合在一起的服务的协同效应。

龚谈表示，本来互联网对娱乐产业有几次较大的影响，从整体来看，这种影响是正面的。 但是，对一家公司来说未必是正面的，另外，对本来就占行业首位的公司来说，负面因素可能更大。 这就是大家常说的不能背着重担轻装前进。

在中国视频领域，从04年到现在，几乎90%以上的投资已经成为网络传播确立的新平台。 但是，从今年开始，这个领域又增加了一件事。 做文案，做网剧，自制节目，电影。 从战术角度来说，制作包含电影在内的文案无疑是视频网站的重要方向。

协同效应:平台制作副本的最大目的

为什么要自制？ 自制的首要目的不是省钱，而是为了产生协同效应，在英语中被称为synergy。 协同效应也就是“1+1&； gt ； 2”是多个东西凝聚在一起，它们的价值大于简单价值的总和。 最初用于企业并购，两个企业合并后，经过整合，原来的市场份额、收入或利润比他们两个原来的简单加法要大得多，这是正的协同效应。

synergy平台制作副本，为什么会产生协同效应？ 龚宇表示，“如果网络视频领域按照目前的模式持续快速发展，对平台方面、文案方面都没有好处。 因为他们之间没有忠诚度，所以制作方为了使优点最大化，一定要按网站找价格，叫价。 有时20分钟内每部电视剧增加20万美元。 从中长期来看，这种增长对复印制造产业非常不利。 由于对双方都不忠诚，所有的工作都只是短期的。 ”

“以中国电视剧产业为例，在市场上注册的电视剧制作企业超过3000家，出作品的企业只有数百家，非常分散。 中国最大的电视剧制作企业是华策，按照集数来看，收入非常低，但是市场价格很高。 因为这是在中国资本市场特殊时间段、特殊条件下产生的阶段性状况。 但是，未来并非如此。 因为还没有产生好的公司，所以没有体现出synergy的协同效应。 ”

怎样才能发挥协同效应？ 龚宇认为，对中国来说，互联网可能整合这些ip，并在他们之间产生协同效应。

他举了迪士尼的例子。 全年迪士尼财政年度总收入450亿美元，广播电视相关收入46%左右，利润60%多。 我们觉得影响最大，至少对中国人影响最大的迪士尼业务是电影业务，但其收入只有13%，利润更是惨不忍睹，占6%。 但是，整个迪士尼非常赚钱，年利润达到100亿美元以上，净利润率接近25%。 这是因为在有线互联网上实现了协同效应。

出乎意料的是，共同享受协同效应带来的成果

协同效应的潜在市场价值是什么？ 可以把网络公司分成更大的市场蛋糕。

龚宇表示，去年中国电影票房217亿，电视剧收入108亿，网络游戏收入800多亿，是电影的4倍、电视剧收入的8倍，去年b2c电子商务收入1.85万亿。

正如我所说，凝聚了同一文案ip不同娱乐作品的表现形式，通过互联网与其他服务连接，在他们之间产生协同效应，是未来最大的机遇。

针对视频网站，针对平台方，针对制作企业，可能各有不同的途径，但目的是共同享受协同效应带来的成果。

来源：企业之窗