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新金融记者王琳

在国内，通过EC平台从海外直接购物的海外收购费用持续上升，这项业务在电商圈酝酿已久，但没有像今年9月那样疯狂的时间了。 包括亚马逊、聚美、1号店在内的电子商务企业、包括顺丰和韵达在内的快递企业、上海、深圳等地不断完善跨境电子商务政策……变化很快。

■电商将于9月海淘

关于亚马逊准备海外直邮一事，亚马逊天津分公司内部员工刘欣(化名)向新金融记者表示:“亚马逊天津方面所有部门的人都在为该项目待命，速度很快，按照这个速度，到今年年底上市也存在问题。”

对于海淘族来说，亚马逊能够实现部分商品的中国直送，那是再好不过的了。

“中国是世界上最大的电子商务市场之一，有着巨大的快速发展潜力。 年是亚马逊进入中国的第十年，对我们来说，每天都是亚马逊的第一天，特别是跨境电子商务业者这一全新的行业，包括了进口和出口两个方面。 ”亚马逊媒体方面向新金融记者表示。

总结最近的频繁动向，作为在中国长期投资的一部分。

对亚马逊来说，“十年”是个好时机。

事实上，与中国的海外直邮业务相比，亚马逊早在几年前就存在了，但由于当时海淘产业链不成熟、灰色地带众多，采用该功能的人寥寥无几。 亚马逊在国内的商品销售上也比天猫、京东等平台更难获得绝对的特征。

但是，就海淘而言，亚马逊有充分的信心在起点上与竞争对手拉开距离。

近年来，亚马逊在国内一直保持着自以为是、温厚的状态，正在进行的海外直邮项目再次成为唤起顾客热情的好时期。

为这个时机做准备的不仅仅是亚马逊。

因为打开亚马逊的美国官网，根据页面右侧顾客的习性分解的广告块上，点击后会在复制页面上显示“在美国亚马逊享受10倍的积分，在海外有名的电子商务业者享受5倍的积分”的复印件

好时机往往能带动一个波浪的出现，但这些只是波浪中的小角落。

9月的电力商圈，可以用一个词来总结——海淘风。

在电子商务企业方面，亚马逊宣布在自贸区开展跨境电子商务业务，1号店与支付和跨境通信对接，汇聚美国开拓海外采购专业地区，实施淘宝全球采购新准入规则。

在快递企业中，韵达开始海外业务，同时上线了海淘代购网站易购达、顺丰旗下海购丰运官网的整体升级、dhl全球货物在中国的互联网扩张。

在地域方面，上海自贸区海关监管创新制度在全国海关特别监管区域宣传，深圳海关在前海湾保税港区启动跨境贸易电子商务网购保税进口试点……

根据海关总署的数据，去年中国的跨境电子商务交易额为700亿元。

根据paypal公布的数据，全年中国海外游客达到1800万人，在海外购物额达到2136亿元。 根据其预测，到了2009年，海外游客规模将达到3560万人，市场规模也将达到1万亿元。

长期以来，海淘几乎都与“领域不规范”、“税收灰色带”、“假货横行”等词汇联系在一起，但从现在开始，这些将逐渐改变。

■监管逐渐完善

正如刘欣所说，“一切都在稳步进行”，不到一个月，亚马逊扔了两枚重磅炸弹。 ——

首先，在上海自贸区内建立亚马逊中国国际贸易总部，设立物流仓储中心其次，亚马逊美国官网将明显降低部分直邮至中国的运费，未来将大幅下调。

“目前亚马逊正在成立特别小组进行准备，但还没有正式完成。 整个项目相对独立，包括团队和运营在内，网站也有专用的辅助页面。 我们有与亚马逊美国方面进行信息表达和对接的负责人。 现在正在招募相关人员。 面试已经进行得差不多了，培训也在安排中。 ”刘欣说。

天津是此次亚马逊海上项目的落地点，北京总企业负责决定性副本，天津方面负责运营。 之所以选择天津，是因为亚马逊本来在天津就有运营维持队、客服队、仓库。

亚马逊的一系列动作在领域有着非常重要的意义，其海淘部分从边缘化业务瞬间变为难以在短时间内赶超的特征。 长期以来，领域一直在思考和探索如何规范海淘，如今，亚马逊在政策上和渠道上都让这件事更加接地气。

意味着在国内购买国外商品的“海淘”一词采取了非常多样和复杂的形式。

最原始的是代购形式，让在海外的人在当地购买商品，然后邮寄到国内。 通常，负责代购的人为了降低交纳关税的概率，会选择专业的运输企业作为快递。 但严格意义上来说是逃税行为。

之后，包括亚马逊在内的一些新闻网站上开设了海外直邮，但对国内买家有两个弊端。 一是由于新闻网站的海外直邮不可避免关税，大幅涨价，二是直邮的运费也高得惊人。 所以，很多人仍然选择寻找运输目的地，将商品购买到运输目的地手中，然后通过它邮寄到国内。

这触及了海淘一直存在的灰色地带。

“海外收购和代购的第一个品种是化妆品和奢侈品等高关税品种。 平均关税在20%以上，可征收的不到50%。 由于分散、理发进入中国海关，征收难度大，全年损失的进口商品关税超过100亿。 ”。 单仁信息集团董事长单仁在对新金融记者解体表示:“逃税可以形成网络销售的价格竞争力。 大部分海外收购和海外代购都逃避了海关的监管，发生了大量逃税。 ”

8月1日，海关总署《关于跨境贸易电子商务进出口货物、物品监管的公告》正式实施，确定公司或个人以跨境电子商务方式进行的贸易必须接受海关监管。

从8月26日开始，海关全面加强了对个人物品清理的监管。 例如，必须对入境的包包和化妆品进行100%的验布控制，并对有异议的商品进行比较，提供购物券和购物网页的截图。 而且，必须坚决杜绝重名、重地址的情况。

易观国际近日发表《中国跨境电子商务产业研究报告》指出，目前政府大力支持出口电子商务商、安全认证、网络设施完善等将成为跨境电子商务商的促进因素，但支付体系和物流环节有待逐步突破。 未来，跨境电子商务将呈现卖方多元化、平台化趋势扩大、跨境交易本地化的快速发展趋势。

■自由贸易区是避风港

在政策监管逐渐完善的基础上，生意还是要进行下去。

不管是关税还是运费，成本问题，归根结底都必须处理。

年末，中国海关总署启动了电子商务办法跨境贸易进出口平台，上海、重庆、杭州、宁波、郑州是全国首批开展跨境贸易电子商务服务的5个试点城市。 在自由贸易区进行的商品交易可以免除关税。

随后，东方将全国首个投资上海自由贸易区的跨境贸易电子交易平台跨境上线。 也是这次亚马逊开通海外直接邮件不可缺少的合作伙伴。

如果过境，所有商店都可以在海关备案，在所有产品上注明商品价格、税费和物流费，客户可以取得相应的纳税证明。 明确购买并制作订单后，客户通过实名认证，确认商品符合海关规定的个别物品的合理数量和金额限定后，可以在线支付。

不仅亚马逊，所有参与海外旅游的企业都无法绕开自由贸易区的环节，以合理合法地降低关税的价值成本。

今年9月，1号店也正式上传上海自贸区，宣布将海淘项目“1号海购”上线。

1号店相关负责人杨申苓对新金融记者表示，“在自贸区商品准备模式下，客户下单后，最快可于次日领取。 因为直邮的循环时间很长，所以要视情况而定。 自贸区管委会、海关、检验检疫等部门根据国家相关法律法规，为跨境电子商务这一新兴业务制定了较为创新的监管政策，实施了一系列便于报关、检验检疫的监管措施。 ”

现在，1号店自营已经从世界近70个国家引进了2万种进口商品。

同样在这个9月，聚美优品也开设了“海外购买”的独家频道。

虽然不像亚马逊和1号店那样依赖上海自贸区，但聚美优品选择了与河南保税物流中心对接，直接参与了采购、物流、仓储等海外商品的买卖流程。

像上海过境通一样，河南保税物流中心旗下的跨境EC平台“中门”也将于近日上线，平台不仅将为海外商家搭建网上销售渠道，还将提供包括报关、物流、仓储、零售、结算在内的服务

目前，从聚美优品的“海外购买”页面来看，聚美优品合作企业品牌多来自日韩和中国香港。 关于越来越多的细节，聚美优品方面向新金融记者表示，海外采购项目还在准备中，国庆节后将正式上市。

海淘商家经常将自由贸易区作为合法规避关税的避风港，但仍然有一些需要客户承担的税金。

以跨境为例，其商品除售价外，还加上中国政府规定的个人商品进口贸易税，这比常规贸易进口税低，但占总额相当大的比重。

其中最贵的是化妆品类，达到了售价的50%。 以跨境网站销售的用时间能量滋润皮肤的面霜为例，商品价格为438元，进口税则为219元。 其他种类商品的进口税分别为10%、20%和30%。 一笔订单税不超过50元(含50元)可以免除。

由于海淘电子商务企业目前高度依赖自由贸易平台，必须受到自由贸易平台的各种限制，从网上商品的种类到价格，必须通过平台审查才能销售。

■依然面临着水土不服问题

商品类是自由贸易区影响最大的方面之一。

在现在的类别中，海外旅行商品以化妆品、奢侈品、母子用品、健康食品为主。

虽然监管和税收方面已经规范化，但在海外淘产品面临着检疫检验的另一个坎。

顺丰速运旗下的海外邮购丰运最近进行了更新，除了网站的升级外，重要的变更之一还列举了海外邮购中受欢迎的食品、健康食品、部分食品(包括奶粉)、电子产品。

我国对商品有自己的质检标准和法律规定，不达标的国外商品不允许在国内市场销售。 禁忌品不仅要和顺丰比较，因为整个这个网站都会受到影响。

“请注意禁止物品清单。 其实标准和法规只是一个方面。 无论是健康食品、奶粉还是电子产品，很多人想通过海淘以更低的价格购买的企业品牌在中国市场都有自己的布局。 例如，美赞臣有自己的中国版。 iphone也有中国版。 ”华裔洛杉矶人代购的cherry对新金融记者说:“所以要点来了。 如果奶粉和电子产品的代购合理化，将会严重影响这些企业品牌在国内的产品配置，两者都不会发生这么矛盾的事件。 ”。

这解释了为什么美国亚马逊说拥有6000万种商品，但美国亚马逊网站上只有1%左右的商品符合条件，写着“全球购买”。

从质检到外汇都没有针对海淘商品的确定政策，除此之外，海淘商品的退货也是问题之一，未来会有很多完整和创新的部分。

易观商业处理方案副总裁田峯对新金融记者说:“跨境电子商务的前景很好。 未来的挑战在物流、税收、价格等方面都有痛处。 最瓶颈的还是跨境物流快递，配送时间长，物流货物的新闻系统不够完善，无法追踪货物物流的新闻，快递存在丢包、货物损坏等问题，还有退货的售后服务。 ”

尽管一时水土不服是现实，但这一点也没有减少电商企业的热情。

在海外购物热潮中，为了保持自己的特色，杨申苓表示:“1号海外购物的海外购物模式与1号店定位的丽人和辣妈顾客群体的诉求匹配度很高，另外，1号店也确保了良好的顾客体验，提高了顾客粘度，超越了国界的电子

目前，1号店的产品类别集中在母婴、美护、营养保健、箱包等方面，也在一定程度上面临着未来可能出现的更严格的类别限制。

除去类别限制，目前最具优越感的当当亚马逊，在自营模式占主导地位的前提下，亚马逊全面掌控着海淘渠道和资源，在谈判、质量管理、数据观察和服务能力上有很大的特点。

像1号店一样，进入海淘的企业都需要想出与众不同的东西，让自己能够在这个领域生存和保存。 在整个海淘链条中，买卖商品只是一部分，另一部分是服务。

最近，网上购物的代购项目是由比较服务展开的。

一淘网的海外邮购代办项目是为了处理海外邮购遇到的语言、物流、支付问题，海外邮购不需要外币卡，可以直接用支付宝( Alipay )支付，下单时直接填写国内收货方，海外商家发货后，和国内物流一样 搜索网后，将与该服务进行比较，收取一定的代购费。

现在网站上有几十个商品，都来自美国亚马逊的网站。

来源：企业之窗