“服务式VS平台式：两种微博营销模式针对”

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微博已经成为公司营销的主战场。 对各个领域来说，如果哪个公司先占领高处，后来的人就很难攻占。 选择服务式还是平台式，正是微博营销道路和技术的分水岭

不是不知道，而是世界变化很快&hellip； 这句话发出了许多公司对微博营销的心声。 虽然电视收视率下降，图形媒体发行量减少，但人们沉浸在网络的时间越来越长，许多90后一代告别了电视和报纸，将网络作为生活习惯之一。 以微博为代表的新媒体的普及正在迅速兴起。

目前，微博营销出现了两种模式。 一种是以文芳阁为代表的服务托管模式，另一种是以微博用户和微易互通为代表的平台分发模式。 两种营销各有千秋，各有优缺点

文芳阁服务托管模式

成立于2003年的文芳阁是中国第一家向公司提供全国文案、照片、多媒体新闻来源发布和新闻监测的机构。 多年来，文芳阁引领着新媒体的普及趋势和潮流。 特别是在微博营销方面，文芳阁开创了微博托管型服务，在业界首先提出了pap做法论，影响广泛。

文芳阁认为，微博不仅是新媒体平台，也是相关平台和营销平台。 虽然很多公司开设了微博，但对微博的认识还是非常肤浅的。 公布的文案一般仅限于导师视察、企业软文、心灵鸡汤、恶搞段子4种，吸引力很低。 去微博后台看看，你会发现僵尸粉占90%以上。 这样的公司微博有什么意义？

根据文芳阁的pap理论，微博营销必须追求实效。 因此，要求公司寻找目标顾客，通过交流行为传播口碑。 举个不恰当、非常形象的例子，好的微博用户就像电影《生化危机》中的僵尸一样，让品牌数据迅速在人群中扩散。

但必须注意的是，公司微博运营是一个漫长而艰难的过程，实现效果缓慢。 粉丝率的增加，互动营销的投资，要求公司耐心和恒心，最终实现的效果，是数千万到数亿美元的广告费无法比拟的。 比如在避孕套领域，杜蕾斯微博每月的pv量，如果平分电视广告费，已经相当于3亿多人民币。 杜蕾斯微博每月的运营价不过十几万。 这是多少公司梦寐以求的？ 但是，杜蕾斯对微博重复了一年多才达到今天的效果。 有一句哲言说快就是慢，慢就是这个原因。

微博易、微博互通平台发布模式

微博易是北京信息达网脉科技有限企业开发的微博新闻发布平台。 微博很容易与日本、腾讯微博和中国25000名微博主合作，总粉丝超过32亿。 允许公司付费传输信息，可以到达成千上万的精准人群，包括2600万学生群体、500万高端费用群体等。

微易互通由北京博瑞创科新闻技术有限企业开发，是北京微梦广告有限企业独家运营的社交媒体营销平台。 该平台通过数据挖掘、人工智能、新闻整合等技术，实现微博广告投放的准确定位，有助于公司最大限度地提高广告效率，提高广告投放效果，降低广告投放风险。

基于平台的微博用户相当于广告发布功能。 将推特主视为媒体，将推特发布视为广告，将推特主的报价视为广告的报价。 发布以前流传的广告和异曲同工。 如果发布的副本具有传染性，效果将很快生效。 但是，这也对微博的策划提出了很高的挑战，如果发表的文案广告味道太强，那么即使发表了，粉丝也只会嗤之以鼻，不会收到效果。

对象来说，托管服务的微博营销更具专业性和权威性，维护和增进客户关系，并且实现了公司客户企业品牌宣传和宣传的营销目的。 从长远来看，服务型微博营销模式具有巨大的快速发展潜力。 微博时代，为了服务于公司，满足越来越多的公司网络营销的实际诉求，微博营销模式的创新和快速发展势在必行。

来源：企业之窗