“农眼落地四川凉山雷波县，可视化溯源对企业品牌农业打造的意义在哪？”

本篇文章1959字，读完约5分钟

只有在完全无污染的环境下才能生长的石莼，全国只有四个产地，雷波马湖是主产区之一。 隶属四川省凉山彝族自治州雷波县，作为国家要点生态系统功能区，也是我国高质量脐橙第一县的荣誉。 11月，雷波秭丰紫山药基地生产的高质量紫山药也正式投放市场。 如果有好的产品，怎么卖好的价格，拿到资源后，怎么打开好的市场？ 这是许多中国农企面临的困境。 从今年8月设立第一台农目智能监测基地开始，到现在农目覆盖紫山药、莼菜等农产品种植基地。 雷波县给出了稳步推进区域特色农产品企业品牌建设的答案。 为什么要建立企业品牌农业？ 1、建立企业品牌农业是提高农产品价格的比较有效的方法 目前，我国农产品同质化严重，农产品地域性、结构性和季节性过剩时有发生，普通农产品滞销、价格低迷，直接影响着农业协同效应、农民增收。 但是，上市企业品牌的农产品价格一直坚挺。 为什么雷波脐橙只卖近10元一斤，普通橙子只卖3元一斤？ 3倍以上的差额来自企业品牌的附加值。 大力发展企业品牌农业是通过普通农业生产和高端费用市场的比较有效的方法。 2、打造企业品牌农业满足农产品成本上升的需要 我国已经进入全面完成小康社会的关键时期，人们的生活质量大幅提高，对农产品的诉求不再局限于吃饱，越来越多的人开始追求吃好。 快速发展企业品牌农业有利于农产品生产从数量型、粗放型向质量型、效益型转变，是农业快速发展的趋势。 3、快速发展企业品牌农业是提高农产品质量安全水平的重要形式 标准化生产宣传不到位，生产管理粗放，监管检查不到位，中国农产品质量问题依然发生。 在年出台的《国务院办公厅关于加快农业快速发展方法转变的意见》中，政府确定以企业品牌确保食品安全，提高费用信心。 无公害农产品认证、绿色食品认证、有机食品认证农产品三品认证充分证明了企业品牌化被视为确保农产品质量安全的较为有效的手段。 企业品牌农业在各级政府空之前就受到了重视，在确定了构建企业品牌的意义之后，如何构建企业品牌农业成为了新的课题。 指出，与雷波县地区特色农产品企业品牌打造相比，雷波秫丰农业侧重雷波紫山药、脐橙和莳萝三大特色农产品，实现了从田间到舌尖的可视化跟踪。 从田地到舌尖可视化的可追溯性也作为标语印在雷波秭丰紫山药的产品包装上。 可视化跟踪对企业品牌农业的构建有什么意义？ 1、真正给顾客对企业品牌的安全感 无论是哪种农产品，企业品牌要真正实现企业品牌的价值，关键是建立顾客对企业品牌产品高质量、安全的信任。 为了让客户对产品有安全感，从田间种植成长过程到产品加工阶段再到亲手搬运，没有什么产品看起来更直观、更强大。 这就是可视追踪对农产品企业品牌构建的意义。 2、比较有效地实现农产品溢价 溢价是指同质化的产品，a商标为10元，b商标为15元，销售量比商标a还多。 这额外的5元，是企业品牌附加值的体现。 如何使企业品牌在同类企业品牌的竞争中出类拔萃？ 梅州嘉丰柚成功进军香港百佳超市、广州百佳高级店taste，透明化全过程被可视跟踪，验证为提高企业品牌附加值的比较有效的方法。 3、是知名农产品企业品牌的正源。 在中国农业市场上，以前就出现了几个有地域特色的农业企业品牌，但是这些企业品牌面临着上市的品牌和假货品牌损害自己企业品牌声誉的问题。 你怎么保证你买的库尔勒香梨、安溪铁观音真的是从库尔勒、安溪生产的？ 在地方政府大力快速发展区域农业企业品牌的情况下，如何实现对产地企业品牌的比较有效的保护，全程可视化跟踪是一种值得实践的做法。 上个月，前联合国顾问约翰&bull； 劳顿( john troughton )教授正式被聘为大气气候农业顾问后，将前往广东省云浮市郁南县参观广东省首个地方三农大数据服务平台。 教授对移动支付在中国的普及程度感到惊讶，即使在广东省贫困县郁南，手机支付仍是日常购买行为中的最优选择。 这位教授特别同意了大气气候农业全过程可视化追溯系统的市场潜力。 1、普通民众扫描QR码的习性，为农产品跟踪基于QR码的扫描提供了可行性。 要真正实现农产品全过程的可视化和跟踪，前提是农场数字化，我国4g通信网络的大面积覆盖、无线通信的发达为数字农场的建设提供了基础支持。 移动支付的普及，培养了民众扫描QR码的习性，使农产品跟踪能够基于QR码扫描切实可行。 2、农产品跟踪是联系客户和农场直接有效的手段。 对客户来说，从田间栽培培育，经过产品加工阶段，到运到自己手中，都可以通过跟踪直观、透明地看到产品，这有力地提高了客户对企业品牌产品的信任度。 对农场主来说，通过收集扫描QR码的客户新闻，可以清楚地了解产品受众的地域分布、客户画像，直接支持了农产品企业品牌精准营销方案的制定。 其实企业品牌农业的核心是建立农场和客户的联系。 气候农业首席执行官易丙洪这样说道。

来源：企业之窗