“二类电商扫地僧：五分钟学会新闻流优化！”

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近年来，由于媒体时代的大势，网络宣传已成为两类电子商务领域的营销主流。 facebook是典型的成功例子之一，其主流广告方法是提要流，即新闻流广告。

各媒体网站的cpm虽然有所上升，但丝毫没有影响各大电子商务运营商的投入。 其最大的原因是，投放广告的投资转化率、转化率、平均订单额也明显大幅增加。

有数据显示，零售商的宣传支出份额比上季度增长15%。 虽然cpm持续增长，但广告收益率依然上涨了57%。 购买率的上升，给点击概率的提高带来了cpc的下降，广告投放者大大节约了宣传成分。

提高广告的点击概率和转化率是新闻流广告的关键，必须从新闻流复制表达方法的几个变化和如何影响广告点击概率的提高两个方面来实现。

在中国市场，新闻流广告发布者必须以这四种形式表现出来。 文案创意+三图； 复制创意+小照片复制创意+大图画复制创意+视频(格式类似于大图像，将图像转换为视频格式) ) )。

在新闻流媒体广告中，是复制品吗？ 还是图像对点击概率的影响很大？ 其实在某种特定的情况下，复制的点击概率的影响比图像高。 拷贝的生产更简单，短时间内可以进行多次同步测试，更重要的是:

1.照片的大小有限，表现的副本不够的情况下，用副本补充

由于手机的画面大小受到限制，如果是大画+复印的类型，可以在照片中加入一点复印表现。 如果小照片通常超过10个字符，用手机浏览就会考验客户的视力和耐心。 因此，必须明确表现产品的优势，引起目标群体的关注，好的文案创意会增色不少。

中国人长期以来的浏览习性是从左到右、从上到下。 除了左下方的照片+副本的合成顺序以外，合成更容易被副本的想法所吸引。 很多人有用右手手指滑动手机画面的习惯的话，视线很容易被右手手指遮挡。 这样，图像副本就容易被忽略，客户也容易被副本吸引。

那么，如何通过简单的复制更改来提高点击概率呢？

(/h ) )另一方面，复印的结构直接，复印的兴趣很容易理解

(/h ) )比起密集复印，简洁明了的短语给人的印象更深，因此通过迅速吸引目标用户的目光，让他们过目不忘。

二、利用细分，让广告有代入感

细分的维度很多，比较常见的有细分的人、细分的环境、场景的细分。 可以提高点击的概率，且可以提高广告购买率。

(/h ) ) )细化人群，加深亲近，给人一种不适合我的错觉。 细分环境，根据不同环境的气候、天气、时事热点进行区分，因地制宜地匹配。

细分场景，使广告更原生，根据不同场景的目标用户状态，提供更多的便利和与他们相近的诉求。

三、增加文案创意，让文案更具吸引力。

首先，不仅要关注产品的立场，也要关注客户的立场。 广告是给顾客看的。 我们必须照顾客人的感受。 硬性的广告插入只会被拒绝。 我们必须根据顾客的心情写有吸引力的文案。

其次，要引起顾客的好奇心，好奇心害死猫这件事可能是好奇心驱使，还没想就点击了。 但是，还是要和产品联系起来。 否则，可能会发生大量的无转换点击。

(/h/)四、用简单的关键词，提高复印的关注度和可读性

1、巧妙地使用数字和符号

数字、符号在副本组中很容易引人注目。 第一时间吸引眼球，让客户暂时停留。 例如，如下所示

每天5分钟，30天&radic； 流利的口语！ 点击概率2.5%

(/h ) ) 2、注视的视线

虽然稍微热烈一点的语言、语气、一般的语言都是复制品，但是客户会自然地反射，比一般的语言受到的关注度更高。

(/h ) )例如，吓了我一跳； 分享； 揭秘； 红包； 等等。

分享:阴天的天气，做这个，不让毛孔变粗！ 3.3%

有很多广告。 虽然试图用更低的cpc获得更高的点击概率，但常常会产生相反的效果。 偷这样的鸡不会腐蚀大米。 实际上，可以用很多其他比较有效的方法不使用。 好的文案创意是其中最有效的，增加了点击概率，同时也兼具了广告的转换效果。

来源：企业之窗