“肯迪信传媒：从小米布局DSP，看公司怎么选择交易平台”

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最近，小米正式发布了小米程序化广告交易平台max(miadexchange )。 这不仅意味着中国程序化广告市场猛者增多，也标志着dsp广告的更快发展。 近年来，程序化广告交易市场规模日益增长，不仅许多企业开始利用dsp访问更广泛的目标层，取得准确的营销效果，更多的媒体网站也开始访问dsp系统进行广告的程序化 那么，面对更多样化的dsp平台，广告投放者该如何选择呢？ 流量为王 dsp是一种面向整个互联网的营销方式，整合的新闻媒体资源决定了整个广告传播的流量，它是获取大数据的基础。 因此，理想的dsp平台必须聚集多通道、多平台、多阵地的庞大资源，实现万亿级的核心客户流量。 因为资源形式越多、越丰富，其接触的目标群体就越多，就能更好地提高广告效果。 小米之所以能够开放dsp平台，很大程度上与目前广告交易市场对客户和流量的诉求有关。 小米资源的特点只体现在移动端，但不可否认，以信息、主题、视频等为基础的娱乐APP等，是推动快速发展的重要流量资源。 放眼整个dsp广告市场，热门的是整合整个互联网新闻媒体资源的平台。 例如，肯尼迪媒体使用dsp平台是各门户网站、地方媒体、社会交流互联网、视频网站、垂直媒体、各广告交易平台、移动媒体等整个互联网的新闻媒体 数据库 作为一种以大数据精准拆解为依托的广告投放形式，为了保证广告投放的精准性，dsp平台必须精准定位目标群体。 由于这个高质量的dsp平台还需要建立健全的数据标签体系，所以只有细分组，才能整合差异化的用户组。 例如，以肯尼迪媒体的dsp平台为例，凭借先进的大数据特征和先进的人工智能技术，通过对客户数据的分析挖掘，建立了有趣、趣味、昂贵的习性等多维度的标签属性，满足了客户多目标广告的诉求。 此次小米布局dsp广告一方面标志着程序化购买市场的快速发展，另一方面精准营销成为目前公司营销的要点。 在国内碎片化传播、媒体多元化快速发展的现状下，公司只有寻找准营销平台，依靠专业的营销机构实现新闻媒体资源和数据的整合分解，才能更好地实现企业品牌的宣传。

来源：企业之窗