“肯迪信传媒：三大范例盘点网络广告市场的快速发展新趋势”

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调查数据显示，全年国内网络广告收入比电视广告收入高17%，网络广告市场发展迅速，呈现百花齐放的良好态势。 这意味着网络广告现在已经成为国内主流的广告方法。 但另一方面，网络广告的过度增长也在一定程度上影响了广告购买率的提高。 因此，如何适应广告市场的快速发展趋势，不断创新营销模式成为人们关注的焦点。 年的几大营销案例包括杜拉斯的现场表演、新世相的北逃、为企业品牌进行数字化营销等，可以看出创新的营销模式对企业品牌建设有着重要的意义。 杜斯:直播+营销模式 杜斯在去年4月企划了本公司产品的现场表演，以略带含蓄的搞笑和现场表演的新鲜形式，杜斯在文案和渠道上打了先锋。 效果当然也是。 之后，从卡西欧、肯德基、百威等国际大佬，到网红和她们的服装企业品牌，纷纷进入直播平台，通过这个流量入口，进行试水直播营销。 直播平台在营销上的功夫是文案输出平台，因此不仅具有天然的渠道特征，文案也有很大的自由可言，在空之间和时间上也比较灵活，受众成分占主流的年轻群体， 因为这取得了很好的效果。 新世态:社会交往+营销模式 新世相去年利用社会交流平台的崛起，策划了逃离北上广和失本大作战两件事，获得了较高的参与度，其活动宣传的微信公众平台更是家喻户晓。 这两件事不仅是文案策划的非常亲切的东西，在情绪上也引起了网民们的一致共鸣，同时通过朋友圈的迅速传播，得到了网络主力军们的迅速赞扬和转载，最终实现了企业品牌的迅速传播。 因此，未来随着微博、微信等社会交流平台的壮大，公司也将继续以社会交流媒体为品牌宣传的主阵地，通过各种互联网的事情，策划与企业品牌和产品相关的传播文案。 唯会:大数据+营销模式 我相信去年很多人的微信朋友圈都被刷成唯品会了。 它通过大数据和人工智能的结合，利用dsp平台实现了向真正最有诉求的客户投放广告。 这也是真正阅读并满足客户愿望，实现千人千面、千地千面、千时千面广告投放的重要一步。 在个性化的时代，客户的需求各不相同。 只有根据不同客户的行为进行准确的广告推送，向最佳群体推荐合适的文案，并在此基础上实现企业品牌的互动，才能更有效地进行广告投放。 其背后需要大数据和先进的web技术。 肯尼迪媒体认为，智慧时代的到来，未来的广告模式将侧重于与顾客交流和提高广告投放的准确性。 因此，在企业品牌宣传中，应重视文案、渠道和技术的投资，只有整合不同的网络营销模式，始终与时俱进，才能更好、更快地传播企业品牌

来源：企业之窗