“肯迪信传媒：整合营销之“软文传播”，塑造完美企业形象”

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新媒体时代到来，新闻传播形式逐渐改变，电视、报纸不再是我们获取新闻的重要渠道，我们也从被动接受新闻成为新闻传播的参与者，成为新闻的传播者。 对公司来说，企业品牌的传播形式也不再单一，以软文营销、广告展示、dsp宣传、问答营销等为中心的整合营销手段也层出不穷，成为打造企业品牌的有力武器。 今天肯尼迪通信媒体想说的是，整合营销中最常见、最有效的营销手段——软文传播。 不可缺少的营销方法 软文传播是指以文字为内容的形式推广自己想营销的产品，从而促进产品的转化。 从某种意义上说，营销软文也是文案营销的一种方式，通过对产品的概念需求，用摆事实讲道理的方法将顾客纳入公司设定的思维圈，通过文案引导顾客，达到公司品牌宣传产品销售的目的。 营销软文不是网络时代的专属产物。 从以前就传到了媒体领域，软文已经备受推崇。 我们在报刊杂志上看到了一些企业品牌宣传的复制品，居首位。 随着互联网的兴起，人们对电视、报纸等媒体的依赖性逐渐降低，软文也随之改变了面貌，成为网络上不可缺少的营销方法。 多样性的传播途径 营销软文随着网络媒体的发展，不断整合平面媒体投稿的资源和渠道特点。 特别是移动网络的迅速发展和新媒体的兴起，给营销软文注入了新的活力，其宣传方法也丰富了。 例如，在四大门户网站和商业网站上经常看到的是信息类、采访类、第三方评论类的软文，借助平台的权威使软文更具真实性，无形中给客户营造公共说服力的企业形象。 在新媒体平台上，我们经常看到知识技术共享类的软文，它从客户的角度阐述产品整体的特点和利弊，从而引起客户的共鸣，让客户更信任的产品得到认可。 我们在朋友圈经常看到的照片和文字广告，也以其独特的号召力吸引着网民们的共享转载。 本质上，软文营销是公司产品广告的软渗，通过整合不同传播媒介的不同软文形式，利用文案引导顾客认同企业品牌理念，实现企业品牌宣传的目的。 例如，以肯尼迪媒体的营销软文业务为例，它整合了大量平面媒体的投稿、新媒体、微博微信大资源，帮助公司软文在多个媒体网站上同时发布，从而广泛覆盖目标用户。 为此可以策划专用的软文传播方案，实际上目前在不同媒体网站上宣传的效果最好。 多样性的传递特性 营销软文能够从以前流传下来的媒体时代顺利过渡到平面媒体投稿时代，也与传递特征密切相关。 相对于其他类型的推广方法，营销软文具有费用低、传播快、门槛低、操作简单、使用方便等特点。 这是因为受到中小企业和知名品牌商的欢迎。 相对于普通的硬广告，营销软文的宣传费相当低，而且门槛很低，无论是大企业还是小企业，都可以借此推广企业品牌。 这是因为，对于资金实力不足的中小企业来说，软文的投入产出比例科学合理，可以帮助公司迅速打开市场。 其次，基于网络新闻的快速传播性，软文的传播速度和涵盖范围也是无与伦比的。 成功的软文一夜之间可以被亿万读者浏览转载。 例如，去年点燃互联网的罗笑事件，不仅成功地宣传了事件本身，还宣传了其背后的小铜人企业品牌。 根据肯尼迪信媒体在营销软文方面的丰富经验，营销软文妥善弥补硬广的弊端，以绵里藏针的效果吸引顾客进行企业品牌宣传，对塑造完美的企业形象具有重要意义。 另外，作为专业的网络营销机构，肯尼迪媒体通过整合dsp、口碑营销等其他类型的传播形式，与营销软件进行合作，在很多管理下，帮助公司塑造品牌形象

来源：企业之窗