“腾讯视频TV端加码文案体验 打造精细化运营”

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5月17日，亚太ott/iptv生态大会在北京开幕。 腾讯视频客厅产品部商务总监瑠蓓蓓出席大会并发表主题演讲，与行业合作伙伴分享ott高速发展背后的思考，共同探讨了网络电视的快速发展和未来。

近两年来，网络电视领域发展迅速，数据显示，到了2007年，ott终端保有量将达到4亿以上，ott终端家庭覆盖率预计将达到72%。 在今后的三四年中，ott市场至少翻了一番空。 作为网络电视业务的从业者，面临着越来越多的机会和挑战。 对此，蓓卡在演讲中表示，ott领域要致力于运营精细化，保持现有顾客的粘性，让潜在顾客看到ott的文案、体验、服务的日新月异，激发返回客厅大屏幕的意愿。

出席亚太ott/iptv生态大会并发表演讲的腾讯视频客厅产品部商务总监

拷贝体验的升级，通用娱乐+垂直类别布局ott大屏幕

根据奥比云网《ott大屏幕视界复制发现内在报告》，综艺是与家人朋友共享的最佳副本。 年间，ott综艺节目出品率达到47%，比上年增长近75%。 并且，兼具网络和电视双重属性的ott大型屏幕，凭借生动独特的文案和体验特点，证明了这是客户重返客厅大型屏幕的重要因素。

因此，腾讯视频电视方面继续致力于复制和体验，致力于构筑更亲切的客厅大屏幕生态。 蓓亚表示，今年腾讯视频电视端的文案策略是保证版权文案规模化，并全力推进自建策略，通过版权覆盖和自建文案的编码，加强企业品牌的唯一性。

在文案方面，腾讯视频电视端依托腾讯视频丰富的版权资源，全面覆盖电视剧、电影、综艺、动漫、体育等普遍娱乐行业，中外电视剧达15万多集，98%， 然后是近11万小时的引进和自制综艺储备……既有《如懿传》、《那些年花开月圆》、《醉玲玲》等重磅ip剧，也有《鬼吹灯的黄皮子坟》、《盗墓笔记的云顶天宫》等人气之作

作为文案撰写人，腾讯视频电视端不仅提供更全面、更多样化的文案，在垂直品类的文案水平上也持续完整，以强大的自建文案矩阵彰显企业品牌的差异性，彰显客户个性。 例如，适合小爱好的健身、电竞、纪录片等的文案。 除了独家引进福克斯国际广播电视台儿童节目外，包括bbc最经典、最成功的《地球脉动2》在内，还参与了bbc纪录的大热，为纪录片类别增加了砝码。

腾讯视频电视端不仅拥有丰富的高质量和个性化的高质量资源，大屏幕的高清爽快体验也是吸引顾客的杀手锏。 据蓓亚介绍，腾讯视频电视端的体验特点主要体现在四个方面。 第一个是与大屏幕视听相对应的高清晰度电影的来源。 第二，通过强大的技术支持，可以满足网络视频播放的诉求，流畅度第三，对比客厅的交互场景设计产品ui，以及个性化的推荐，最后，iii

此外，为了提高客户的招聘便利性，腾讯视频电视端支持手机、qq账户、微信账户的注册，特别是可以通过手机号码进行注册。 这样，无需用手机扫描代码，就可以用遥控器在电视端的页面上输入号码直接登录，对于中老年客户来说，就不再有多屏操作的麻烦了。

腾讯视频电视端的商业价值得到了强调

腾讯视频电视端继续走复制和体验升级的道路，吸引了众多顾客，同时也带来了广告收入的增长。 据蓓亚透露，去年年底，腾讯视频电视台累计终端激活量、广告收入、会员收入均突破1亿大关。

腾讯视频电视端通过大数据生态系统，确定企业品牌目标客户，通过多画面发布模式，实现全时间段、全场景的覆盖，支持广告发布者的有效营销。 腾讯还与第三方监管机构合作建立了ott电视样本库，实现了用户到人的识别和广告效果测量，使得营销效果直观可视化。

腾讯视频电视端的营销价值增长也反映了整个ott领域的快速发展状况:年ott广告业呈现爆炸性增长，广告投放规模比年增长384%，不到两年从初期阶段进入高速公路。 预计到2019年，ott广告产业规模将达到100亿，ott大屏幕将在广告媒体大家庭中确立自己的地位，成为能够与pc端、移动端规模相抗衡的智能终端设备。

在ott市场未来大幅增长的情况下，依然需要劳动者时刻把握顾客诉求的微妙变化，不仅在复制和体验上完善自身，还需要在商业化上探索新的模式创新。 蓓亚在演讲的最后说，顾客重返客厅大屏幕的浪潮还没有结束。 ott不仅有充分的成长潜力，更重要的是，它给我们的业务带来了越来越多的想象力空。 腾讯视频电视方面始终坚持开放的态度，致力于挖掘合作伙伴文芳阁和ott蕴藏的价值，构建客厅新的生态系统。

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腾讯视频电视端是腾讯制作的网络电视复制平台。 依靠腾讯视频的高质量拷贝，致力于通过海量高清精彩拷贝、极快爽快的观看体验和丰富的硬件选项，引领新客厅的视野。

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来源：企业之窗