“肯迪信传媒：整合营销之下的DSP广告，怎么才能走得更远？”

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年程序化购买的网络广告进入中国市场以来，程序化购买生态链相关的广告方法如雨后春笋般开始在国内各地开花。 其第一波是直接面向广告发布者的dsp网络广告发布平台，以准确的数据观察能力和高质量的广告发布效果得到了领域的认可。 然而，随着网络整合营销的日益普及，如何最大化dsp广告的营销效果已成为领域的重要课题。 接着，肯尼迪通信媒体将结合自身的实例进行详细介绍。 整合大数据资源评估客户诉求 在讨论问题之前，我们先来看看dsp营销。 dsp营销是一个为广告投放者服务的在线广告投放平台。 使用程序化购买手段，帮助公司以合理的价格实时购买优质广告数据库，是一种帮助广告发布者更轻松便捷地实现比较对象群体的广告方法。 由此可见，dsp广告是基于目标层实现的正确营销，但为了实现分发的正确性，需要以数据挖掘技术为中心，通过探索读者行为的趣味性等，正确识别目标顾客，并推送最合适的广告 这不仅需要整合大量的数据资源，为了确保广告投放的真实性，还需要对这些数据进行准确的分类。 通过网络数据挖掘，dsp建立了广告请求中所有客户的数据库，清楚地知道他总是看那些文案、用什么手机、总是登录在哪里等，这些新闻 例如，肯尼迪媒体在向某EC平台推送广告时，通过观察某客户的行为数据，准确评价了其喜欢网购的习性，最近检索到了关于包的新闻。 基于其趣味性和成本习性，通过网络导向技术，为某个目标推出了相对价位的包包广告，但由于抓住了顾客的习性进行诉求，不仅广告的投放更加精准，广告的转化效果也大大提高。 综合不同媒体的通道特性 dsp广告是由于销售市场精准化的诉求而出现的，它可以通过一个dsp平台访问很多媒体渠道。 因此，要搞好dsp营销，必须首先整合许多不同的媒体渠道。 只有这样，才能顺应整合营销的迅速趋势，让位于不同媒体网站的顾客在dsp广告中发现，从而实现企业品牌的准确营销。 例如，以肯尼迪媒体使用的dsp平台为例，在资源整合方面，优选全渠道的黄金资源。 其中，pc端覆盖4大门户网站、地方媒体、领域媒体等200多家网站的新闻媒体资源，每天曝光150多亿次，移动端覆盖80多万个app平台，每天曝光100多亿次， 涵盖优酷、爱琪、土豆等约5亿视频客户，实现pc端、移动端、视频端等多画面资源各方面覆盖，并对接国内主流广告交易平台，广告发布者成为目标 这还意味着，在实际的APP应用中，如果整合的新闻媒体资源不够丰富，企业品牌就可以面向越来越多的用户群体进行宣传。 例如，当一家护肤企业品牌通过dsp平台进行产品宣传时，肯德基媒体分析目标用户，主要针对美白、防晒、护肤的时尚女性，但这些人 为了向这些人准确投放广告，必须整合他们经常出没的这些媒体网站，无论出没于哪个媒体，都能实时获得适当的广告，真正实现与目标群体的广告投放。 由此可见，dsp广告是顺应网络营销趋势而产生的营销手段，可以通过分解、预判断、洞察顾客的诉求和多媒体广告投放来实现企业品牌的精准营销。 未来，为了进一步巩固dsp广告的快速发展道路，企业还需要不断整合互联网数据资源和多媒体渠道特性，使dsp广告始终走在领域的前列，彰显其传播特性。

来源：企业之窗