“在世界杯品牌宣传中抢占粉丝先机，天猫超级粉丝日是这么做的”

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对企业品牌来说，这也是不可忽视的重要节日。 这些也同样希望在这个世界最好的营销舞台上取得卓越，在提高球迷们在世界杯期间的观战体验的同时，通过各类线上联动的营销活动，实现精准人群的触摸、 满足企业品牌对个性化互动营销的诉求，进一步扩大企业品牌粉丝群体，特别是将会带动越来越多的世界杯粉丝转型

这个5月，作为最了解球迷和企业品牌的超级ip，天猫超级球迷日与海信、百威、vivo和asics tiger四大企业品牌合作，打响了今夏世界杯品牌的宣传第一弹。

天猫与四大企业品牌合作，以互动创新进行世界杯营销

到目前为止，天猫以成熟的互动技术和创新的互动玩法，为不同的诉求对象群体设立了自己的企业品牌专用活动。 天猫超级粉丝日是其重要的ip之一。 此前，天猫大粉丝日不仅拉动了之前流传下来的各种节日，还联合超级电影、体育ip进行了跨界合作，给粉丝们带来了众多福利和在线深度的娱乐体验。

而天猫大粉丝日复一日贯彻的主题是线上实现精准人群的接触，发布粉丝日邀请函，最终邀请这些精准人群线上进行企业品牌的深度体验，进行各种互动娱乐活动。

经过漫长的深耕，天猫嘉年华本身也在进化和更替。 在本届世界杯活动期间，参加全新的球迷交流方式超级联赛，客户只需在天猫APP上搜索“超级球迷日”，即可进入交流会场，参加突破答题活动。 对客户来说，互动答题本身就是娱乐游戏属性强，客户非常乐于接受的互动形式，而天猫嵌入了企业品牌的文案，通过这种深入的互动形式，让客户深入了解和解答企业品牌。 另外，邀请朋友可以获得解答复活卡。 这样的共享机制也有利于企业品牌的粉丝。

根据 数据，天猫大粉丝日的能力也非常强。 据悉，此次活动期间，超市交流参与人数达到175万人，企业品牌沉淀了相当数量的精准粉丝，为即将到来的618大规模销售爆炸做好了人们蓄水的准备。

通过脱机联动创建风扇专用在线狂欢节

除了线上创新互动玩法外，天猫还为粉丝群体打造了企业品牌专属线上嘉年华，让粉丝更深入地体验企业品牌。

5月，一张免费世界杯门票在这里空下到杭州。 事实上，这是百威和天猫超级粉丝日为热爱足球的百威超级粉准备的神秘礼物，百威为此推出了8种限定特制的国家罐。 收集8个国家罐子的话有可能凭借其空获得杭州的世界杯门票。 怎么得到这八个国家的罐子？ 天猫和百威把答案放在了可以和顾客一起玩的8台自动售货机里。

这8台为世界杯球迷设立的互动售货机放在杭州阿里亲橙中，作为获得8个国家罐的通关秘籍，如果客户能参与互动并答对3个问题，可以为国家队打call， 当然，对于铁杆粉丝来说，这样的通关解答绝非难事。 从世界杯决赛的入场券开始，我和8台互动售货机玩了起来。

海信举办了与天猫合作去看世界杯的天猫超级粉丝日主题活动。 除了请迈克尔·欧文录制致辞录像外，还与各种嘀嗒合作录制了世界杯的短片录像，助了一臂之力。 天猫超级粉丝通过与客户在线互动，实现了客户的精准触摸。 在线上，海信邀请了与天猫合作并取得中国足球功勋的名将范志毅，在青岛香格里拉酒店的酒吧举行了热闹的粉丝见面会，讨论了足球和世界杯。 另外，天猫大粉丝日为粉丝提供了很多福利。

同一天，vivo也和天猫的大粉丝们展开了行动。 在vivo的天猫旗舰店，人们看到了x21世界杯特别版的预售页，天猫作为第一个平台，于5月22日正式发售新机，天猫为粉丝发放优惠券、鹿晗黑金礼盒，甚至年华 引发的天猫超级粉丝日从5月中旬开始发放超级粉丝日邀请函，活动介于更大的顾客空之间，通过强大的资源进行引流，实现最终的集中转换。

另一方面，asics tiger在上海新天地旗舰店内，举行了热血的潮舞派对。 现场除了可以看到hoz队、潮舞团的街舞battle大战外，天猫交流酒吧队还为粉丝们准备了可以玩的交流机、拼图游戏、扭蛋、以及天猫超级粉丝日的专属礼盒和粉丝福利等。

天猫超级粉丝日:群众精细化营销模板的制作

目前，无论从企业品牌总销售业绩还是客单价来看，粉丝群众在企业品牌快速发展的过程中扮演着越来越重要的角色。

年被认为是新零售元年，许多企业品牌在天猫的协助下完成了自身数字化的变革。 与此同时，天猫大数据显示，企业品牌们发现粉丝在企业品牌销售业绩增长的过程中占有越来越重要的地位，粉丝们贡献了比非粉丝群体更高的客单价，粉丝在总交易额中的占有率也在持续上升。

调查显示，粉丝对企业品牌的认知度、认同度和互动深度远远高于其他普通顾客。 因此，这意味着在企业品牌的后续运营中，企业品牌将与粉丝建立更深、更牢固的联系，将成长的粉丝群体精细化、分层化地运营，通过人们的精准接触，将潜在顾客转化为企业品牌的自有粉丝，成为企业品牌独有的

天猫超级粉丝日也好，新上市的超市也好，都是为这个企业品牌的粉丝营销理论而诞生的，在各种主题环境下，围绕着企业品牌花费合适的人群，拥有各类的线上权。 然后，与世界杯这一世界性体育赛事ip联系起来，更多的世界杯球迷等通过对企业品牌的深刻体验，实现了转化，最终成为了企业品牌的球迷。

新零售时代，变革迫在眉睫。 特别是当企业品牌和顾客的关系发生变化时，企业品牌们越来越需要向自己的粉丝转变想法。 经过长期、不同主题的活动参与，天猫已经建立了适合各类企业品牌粉丝营销的体系，并与不同企业品牌进行比较，提供各类创新、感兴趣的新玩法。 将来，它将有助于越来越多的企业品牌提高自己的粉丝营销战略。 而且，它将有助于越来越多的企业品牌提高自己的粉丝营销战略。

来源：企业之窗