“文芳阁：直播营销的特点与劣势有那些？”

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现场营销是指现场发生事情，迅速发展，制作和播放节目的广播方法。 这项营销活动以直播平台为载体，目的是提高企业品牌和增加销售额。 直播的核心价值在于凝聚观察力的能力，未来的直播营销将成为所有产品营销的标配。 虽然企业品牌、明星、网红、影视节目都意识到了直播这一新营销洼地的巨大价值，但直播营销到底有什么吸引力呢？ 让我们来探讨一下现场营销的特点和缺点。 直播的特点是以网络媒体为基础，融入了以前流传下来的媒体特色。 散布在各处的观察力，通过各种造势手段，被吸引到某个平台上，聚焦在某个时间段。 就像我们过去看电视一样，营销效果不言而喻。 现场营销还具有互动性。 不像以前的广告那样在某个时间段播出，接收者只能被动接收。 直播可以让接收者和商家实时互动，让商家实时处理对产品的担忧，配合销售渠道进行宣传，从而实现即时成交。 现场营销还有真实感和直接性的优点，现场演出与实际时间同步进行。 好的坏的都要实时展示。 所以，让商家不能造假，让参与者对产品有最真实的了解。 这样，客户就可以从被动接受转向主动出击，积极选择商家的产品和服务，提出意见，让客户真正得到自己想要的产品，商家的投资也更加有效。 但是，从本质上来说，直播的门槛很低，是一款可录像的高端智能手机，只要有互联网访问，就可以开始进行直播。 但是要达到现场营销的目的，就没这么简单了。 对文案制作来说，有销售转换的现场营销，文案制作的门槛其实很高，而且需要足够的钱。 也有人吐槽某避孕套企业品牌的现场活动，虽然创意很low，但是人好歹要组织100对情侣，准备100张床，这些成本都是要花的。 我认为直播不花钱，不需要创意和导演，可以取得很好的营销效果，几乎可以洗衣服睡觉。 有效的现场营销在很大程度上由文案决定。 因此，我要介绍一下现场营销的劣势: 一、制作真正有价值的复印件 因为直播是媒体，不产生拷贝，所以直播也需要制作真正有价值的拷贝； 例如，杜蕾斯的百人尝试了现场营销，结果网民们等了三个小时，结果只回了一个屁。 难怪微博骂声一片，官博最后不得不删节。 二、成也现场直播，败也现场直播 直播是一种新的新闻媒体，它不仅能迅速全面立体化地将新闻传达给全体观众，而且不会产生其他附加值。 如果使用得当，将无限扩大企业品牌的正面曝光效果，但反之亦然。 例如，第一次进行发布会直播的小米，在直播中，新的无人机在试飞中突然掉下了飞机 三、请使用明星正确的录用方法 从好明星这一点来说，直播本身不产生流量，为直播带来流量的是明星，明星引起的这件事的好坏也给企业品牌的广告发布者带来相应的效果比如红星美凯龙请黑人陈建州直播分手。 所以，现场营销是有效的，但不能盲目跟随大众。 不要以为别人通过直播一夜暴富，走红，在自己不清楚之前就盲目投资。 任何营销方法都有优缺点，只有充分了解情况，看清形势，才能优化投入和生产。 文芳阁是一站式精准营销平台，汇聚了国内众多高质量微博、微信公众账号、信息媒体、WeChat朋友圈和短片等相关新闻媒体资源，整个网络营销范围内成千上万人和亿万人。 得到上千互联网信息媒体主的上传和广大中小企业的青睐，有助于公司实现企业品牌价值的比较有效的传递，从而快速有效地支持公司品牌的宣传。 企业网站: kuyiyun联系方式qq:1909395204

来源：企业之窗