“手游IP火热 核心还是玩法”

新金融记者曹晓龙

由于不断进行的ip价格交易和各厂商的强大维权，ip已经成为兵家必争之地。 但是，手游产品成功的关键还是在于核心创意和玩法，投巨资获取高质量ip只是一个前提。

■ip热

面对ip (版权副本)的争夺，手游圈已经呈现出火热的势头。

“大家都在抢。 》资深业内人士、手游矩阵负责人矩叔告诉新金融记者，近年来，各手游厂商对ip交易热情非常高，一点点ip交易费用也水涨船高，天价ip频频出现。

最近，腾讯动漫的人气漫画《尸兄》以5000万元转让了ip。 china joy举办期间，盛大文学旗下6部作品手游改编版权，累计拍卖价格也达到2800万元。

ip如此受到支持的最大原因是，手游领域崛起以来，移动网络人口红利已经达到平台期，同时同质化竞争加剧，因此同类游戏由多家厂商制作，各手游厂商

“端游和页面游戏迅速发展后，游戏的生命周期明显缩短了。 优秀的ip对客户很有吸引力，可以尽早赢得客户。 这样，制造商利用现有的ip快速进入将成为捷径。 ”力矩大叔说，ip最大的利益是辨识度，推广价格低，推广效果好。

盛大文学董事长邱文友坦言，手游竞争相当激烈，找到好的ip降低游戏失败率，对对手游产品的成功非常重要。

一项统计数据显示，在同类游戏中，拥有优秀ip的产品其客户积累速度比同类产品高出10倍以上。

发生了更多的ip交易行为。

9月10日，空中网获得《魁拔》ip改编权，推同名手游。 两天后，他宣布与中国电影制作有限公司签署了战术合作协议。 并获得了年度古装大戏《风中奇缘》(本名《星月传奇》)的编辑权……(/h/)。

一位业内人士表示，年度旅游领域已进入ip元年。

当然，不仅要争夺高质量的ip作为储备资源，在打击盗版、维护版权方面，众多制造商也在大力发展。

“手游圈的山寨风已经成为移动平台的通病，市面上流行的手游产品大多都会受到不同程度的山寨、模仿。 ”力矩大叔说，中小厂商应该使用一点打边球的做法，给游戏角色起个名字，改变游戏的整体名字，但包括其他角色的定位、中心游戏在内，都不会改变。

上个月，完美世界联合香港明河社出版有限企业对北京火谷、昆仑万维等企业提起诉讼，诉手游《武侠q传》非法采用金庸小说人物形象侵权，索赔1480多万元。 随后，拥有《秦时明月》ip版权的杭州玄机科技发表声明，宣布将与游泳企业合作打击侵权游戏。

8月28日，中国旅行宣布将与《航海王》、《火影忍者》等知名日本动漫ip的侵权作品进行比较维权。

■是核心还是玩法

与维权之争，大型旅游厂商对ip的重视显而易见。 但是，无形中，手游领域的门槛也提高了。

一个现状是，在争夺高质量的ip、游戏产品时，规模较大的发行商拥有充足的资本担保，并拥有各种渠道等平台资源，因此容易获得。 相反，小手动小手的发行者，如果没有强大的资金链支撑，生存机会会越来越少。

“目前ip的交易价格过高，实力有限的中小制造商很难参与争夺。 》中支票游cp (文案)告诉新金融记者，由于前期对ip的投资较高，游戏的开发和运营价格也将大幅上涨。 这也意味着一点点的游戏制造商为了降低价值成本，不得不在其他细节上进行节流。 这种方法无论是在游戏开发还是游戏宣传中都给这个游戏的运营带来不好的结果。

人们认为，手游产品最终必须以游戏质量吸引和留住玩家。 投入巨额资金获得高质量的ip只是一个前提。 手游产品成功的关键还是核心创意和玩法。

许多手游玩家对新金融记者表示，热门ip可以在第一时间吸引注意力，但要加大游戏粘性，让更多玩家留下来，最终取决于游戏本身的质量。

“让我们来看看像曾经在社会交流界风靡一时的《包围神经猫》那样不太考究的游戏制作吧，会成功的。 关键是它自己的中心游戏。 》中支票游cp表示，与使用html 5制作手游的团队联系，商量制作游戏需要多少费用。 对方的回答是，不花钱，只向对方提供核心想法、游戏，产品开发后，掉对方团队的名字。

矩叔叔说，手游领域发展迅速至今，ip和功能化两个方面都被制造商们过分重视。

“制造商在争夺ip之前，应该考虑用ip做成什么样的产品。 如果和原作不符，或者改编不好，就会容易引起玩家的吐槽。 另外，能否留住玩家，又是另一回事。 另外，一些手游在功能上对游戏角色的定位出现了“我要升级、买背包、打材料、合装备、下副本、结婚、公会”等端游化的现象，这实际上是

矩叔叔说，很多手游在市场调查中发现，玩家不擅长玩很多复杂的游戏，所以卸载了。

他认为手游作为目前最火热的游戏类型，应该出现新的特点。 各游戏厂商必须深入耕耘游戏产品的核心创意，游戏产品能否成功归根结底取决于其玩法。

来源：企业之窗