“文案营销升级 专注企业品牌故事创造市场特点”

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随着中国经济的快速发展，电商经济异军突起，给我们的支出习性和价值观带来了巨大的冲击。 国内的客户可以在自己家里轻松购买国内外的各种商品，商品的选择也越来越多，各公司之间的竞争一定会越来越激烈。 特别是在商品种类丰富的大城市，与其在产品性能开发方面寻求超越同行业其他公司的突破，对许多公司来说，如何给商品增加新的附加值更是当务之急。 在广告营销至上主义的今天，比起产品本身，通过与近来人们的烦恼、社会问题的应对相结合，从这样的观点出发的企业品牌故事引发了顾客对企业品牌的好感和共鸣，从而为企业品牌创造了更大的附加值 备选办法呼吁关注弱势群体，引起热烈讨论 在中国，中央银行每年发行这一年的生肖动物纪念币，十二生肖与银行无缘。 上海浦发银行选择了年的生肖犬，开发了有助于处理社会问题的投资类产品。 该产品以替代的方式号召客户关心弱者，引起客户的共鸣，增加了购买量。 中国导盲犬的数量可以说是严重不足。 17万人中，只有一个能拥有导盲犬。 盲人申请导盲犬必须等8.5年才能申请成功。 导盲犬的培养已经成为当务之急。 但是，这一点实际上在社会上没有得到广泛的认识。 为了呼吁社会各界关注盲人弱势群体，重视导盲犬的培养问题，上海浦发银行开发了特殊的投资产品，其收益的一部分将用于捐赠导盲犬基金。 为了让更多的人参加，上海浦发银行在店内设置了特别的取号机。 客人从这里收到的是写着等待时间8.5年的业务受理书，发现这个等待时间不合理的客人会马上和银行的工作人员传达信息。 得知他们是导盲犬企划的一部分时，脸上露出了惊讶的表情。 这些摄像机拍摄的瞬间，各社会交流网站上转发了660多条信息 以前传过来的！ 你见过可以护肤的大米吗？ 随着生活水平的提高，人们的健康意识也在提高，有机食材也越来越受到重视。 在各种各样的大米中，有机大米无疑是各大企业争相生产的产品。 健康志向很强，对食材也很讲究的目标客户，不仅会重视内在的健康，也会同样重视外表的美丽。 以此为契机，以高级有机大米的生产而闻名的中合丰景，为了能够形成质量和营养上的竞争特征，不仅着眼于可以食用的大米的生产，还着眼于具有美容护肤效果的化妆品大米，为企业品牌带来了健康以外的美容价值。 亚洲自古以来就有用米美容养颜的传统，许多美容企业品牌和制造商纷纷推出以米为成分的化妆品，中合丰景在内在健康的理念基础上，加上外在美容的理念，从一个企业品牌中诞生出两大产品 刺激孩子的好奇心改善饮食习惯 在饮食文化多样的中国，街头随处可见披萨、汉堡、意大利面等各式各样的西餐，除了米饭之外主食的选择也变得丰富了，特别是孩子们对米饭的诉求在减少。 那么，该如何让孩子们理解米饭的魅力，养成吃饭的习性呢？ 孩子们通过漫画和电影认识了很多历史英雄人物，以此为榜样，我也憧憬着有一天能成为那样的英雄人物。 中国自古以来就有以米为主食的饮食习惯，更有古人说:“兵马不动，粮草先行。” 我明白英雄们打仗之前必须先填饱肚子，更何况我们普通人。 美国制造商中合丰景与教育机构合作，策划了另一项兴趣相投的饮食教育活动。 通过图画书让孩子们知道历史英雄吃和做的米饭料理，让孩子们品尝这些米饭料理，从而激发孩子们对米饭的好奇心和迷恋。 另外，孩子们还可以插手图画书，把英雄们吃的饭菜用贴纸再现出来，更加增添了乐趣。 从当前人们的烦恼、对社会问题的应对以及如何将震撼人心的大爱因素融合起来的角度为企业品牌增值，将成为未来文案营销的大趋势。 希望将来能有更多更好的广告样本，引起大家的反思和改进。

来源：企业之窗