“美妆领域发布2019数字化转型生态判断和框架白皮书”

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4月21日下午，30多位中国美妆领域领军人物、企业品牌创始人、国际咨询专家、大型平台方vp等领域资深专家齐聚上海，发表《2019中国美妆领域数字化转型生态判断与转型框架白皮书》正式 这本白皮书由美数思享会是与中国众多知名美妆企业品牌方的亲历者和实践者合作精心制作的，是中国第一部聚焦美妆领域数字化生态实战的精心制作

)联合发布人:伽蓝集团执行总裁刘玉亮、林清轩企业品牌创始人孙来春、聚美创始人夏、普华永道咨询总监王磊、阿里零售云业务总监李永奎、秉坤董事长杨刚、宝尊电子商vp马烈，领域知名投资人王雨、悠可美 美思享会秘书长陈伟华、颖通集团cio吴建国、相宜本草cio郭耀、华东时尚联盟创始人王瑷、唐三彩cio曹广红、克丽蒂娜集团情报中心资深总监杜文隆、来伊部cio张爱玲、珀西cio刘大勇等)

近日，习大大同志在全国互联网安全保障和新闻化实务会议上表示，新闻化给中华民族带来了千载难逢的机遇。 我们要尖锐地挖掘新闻化快速发展的历史机遇，占据新闻化快速发展的制高点，以新闻化推进现代化。 诚然，近两年来，化妆品领域的民营企业品牌与国际企业品牌相比，在数字转换的启动速度上并不占特征，但启动的潜力却很强。

2019年，民族企业品牌数字化转型发展迅速，米数思享会的研究团队根据实践注意和经验，结合数字化新闻化的快速发展趋势，将数字化转型与彩妆领域进行了比较。 整合林清轩等国内外彩妆企业品牌的数字化转型经验，《2019中国彩妆领域数字化转型框架白皮书》(

白皮书重新阐述了彩妆领域数字转换的定义和目标，并对中国彩妆领域的数字转换生态进行了判断。 在给出众多国内外化妆品企业品牌数字转换实例后，白皮书提出了我国化妆品领域数字转换框架的建议，综合了领域的网络公开资料和领域的研究资料，提出了2019年化妆品领域的数字转换方案。

什么是 数字化？ 未来如何快速发展数字化？

个人对数字化的看法不同，未来的快速发展趋势更是不可预测。 数字化转型的本质是利用数字技术力量，不断创新彩妆领域新的商业模式，为顾客服务。 美国数思享会首席研究员刘江在采访中指出，智能是未来。 数字化应该遵循，只有自己开拓道路，突飞猛进就创新。 数字转换的前提是智能化，如果没有智能化，公司就没有开始真正意义上的数字转换。 数字化转型所带来的技术与业务的深度融合，将与全公司的商界勾结，重构业务流程和架构体系。 目前，构建以数据为重要生产要素的数字经济已成为我国新经济的首要特征。

那么，未来数字化将如何迅速发展呢？ 白皮书指出，反复对数字化的认知是成功的基础，作为数字化核心的框架，从新闻化走向智能化是包括彩妆领域在内的数字化转型的必然之路。 白皮书的发表将从真正意义上推动领域数字化的快速发展。 未来如何快速发展，彩妆领域必须根据自己的业务类型、业务规模构建框架。

什么样的数字转换框架适合化妆公司？

2006年触底反弹后，彩妆领域进入增长迅速的车道。 化妆领域的持续发展有几个背景原因，爱美本身就是强大的动力。 正如美国数思享会秘书长陈伟华所言，中国彩妆企业品牌一般采用美国企业的管理理念+宝洁式品牌宣传。 2019年，外资企业品牌数字变换全面出击，势头强劲，民族企业品牌数字变换迅速，突破擅长之处，形成了崩溃，扩大为整体特征。 数字化的出现，为中国化妆品企业品牌超越国际化化妆品企业品牌带来了曙光。 被称为美丽经济的中国化妆领域，经过20多年的快速发展，取得了前所未有的成果。

白皮书从数字化趋势跟踪、数字化成熟度判断、数字化转型组织与转型路线图的建立、敏捷文化的建立、公司与统一数据标准的建立、技术平台框架规划6个方面进行了分析 最终，美数思享会总结了前台+中+后台+基础架构的框架，是反复说明的公司技术平台的最佳实践。

米数思享会参照咨询企业的数字化转型判断框架，根据彩妆领域的特点和实践经验，在彩妆领域的数字化转型判断框架中，、 基于判断框架的数字化转型运营程度和数字化转型管理两大主要10项指标，采用抽样调查和拆解方法，对国际彩妆企业品牌、民族彩妆企业品牌等17家代表性彩妆公司进行了 一是得出民营彩妆企业品牌的整体数字转型处于初级阶段，是外资龙头；二是转型前半段在客户网络，后半段产业网络已经启动；三是外资企业品牌的数字转型 其中，皇家十大判断指标评分均特征明显，值得民族美妆企业品牌在其数字战术定位、组织保障和充分授权、重视数字技术三个方面加以参考。

不可否认，每个公司都有自己的特色。 公司应该结合自身快速发展阶段、规模、数字化转型中面临的关键点找到合适的突破点。 在后EC时代，客户网络和产业网络必须相互作用，并且要充分挖掘流量洼地，以提高诉求方的复购率和供给方的产业效率。

外资企业品牌正在数字化发展，但更新反复缓慢。 关于伽蓝(知名企业品牌(自然堂)、珀莱雅、上美)知名企业品牌)韩束、一叶)等集团型公司，快速发展相对成熟，职能部门相对完善，供应链和生态建设完整，10个判断指标全面。 民族品牌转型快，积分突破快。 这是为了容易发现机会，实现高速发展。 完美日记、hfp等从诞生之时起就占据了互联网时代和顾客信息表达的顶点，其关注点应该放在顾客网络相关指标上。 此外，民族企业品牌林清轩利用大数据的力量，不断探索精准营销，实现了业绩的大幅提升。

2019年，数字转换仍然是公司关注的重点。 随着人工智能等尖端科学技术的迅速发展，彩妆智能革命的风潮正在兴起。 在彩妆领域，我们正在探索与公司数字化深度融合、创新的商业模式。 已经被多家公司认定并付诸实践的前台+中+后台+基础设施框架，为化妆领域提供数字化转换经验，提高整个领域的数字化水平，促进领域创新的快速发展。

2019年化妆领域的数字转换正在走向何方？

在过去的十年中，中国的云计算、大数据、人工智能等it技术发展迅速，中国已经成为最大的数字化费用市场。 崛起的新兴数字领域对以前流传下来的市场和公司产生了巨大的冲击，中国经济经历了从以前流传下来的经济向数字经济的转型，数字化带来的理念和商业模式加速了以前流传下来的领域的数字化转型。 聪明的化妆器材和道具层出不穷，也冲击着从前流传下来的化妆方法。

白皮书总结了2019年化妆领域数字转换的发展趋势。

1、高效智能的定制独特的产品、化妆领域开始试水。

2、随着流量入口越来越丰富，企业品牌和营销力度越来越大，跨界ip营销更加普遍，会员营销趋向落地、招聘。 更加重视顾客的体验感，实现店内的智能互动。

3、渠道和销售变得更智能，将智能设备黑科技化变得更人性化。 以个人为中心的销售渠道、传达渠道的地位越来越稳固，企业品牌中的大公司建立适合各自企业品牌的自我渠道，从而更好地结合人、商品、场。

4、全途径、全流程一致性将成为化妆领域的趋势，成为企业品牌重视的数字化热点，人工智能将应用于更多领域。

(/h/) 5、代理商转型运营商的趋势越来越明显，生产与供应一体化的体系成为企业品牌投资的热点。

6、布局制造自动化、智能机器人、开始生产订货量大幅度降低、制造更小批量、更灵活。

7、新闻安全技术大数据服务的安全能力更加严峻，新闻安全已经成为公司快速发展的重要基础和生存平台，5g技术的到来，将大大提高整个公司的效率。

我国化妆品领域市场规模稳步扩大，产品全面数字化对化妆品企业品牌升级意义重大。 中国的化妆品市场是世界上最大的新兴市场，竞争最激烈的市场。 中国本土化妆品公司通过数据驱动，在产品、营销、顾客和管理等方面提供专业的数据发现和决策支持，通过数字化转型升级，形成竞争的特点，在未来公司的竞争中出类拔萃。 中国特色数字化很可能成为名族企业品牌复兴、彩妆企业品牌实现中国梦的利器！

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接下来，美数思享会将共同分享网络、美丽等领域的主流媒体每月定期发布公司数字化转型实践案例，以深入了解公司实际如何应用数字化。 并每年更新发布中国化妆领域数字转换生态判断和转型框架的新版本，保证白皮书的领先性和实用性，持续跟踪化妆领域的数字转换趋势

来源：企业之窗