“春节将至 健康花费理念成年货精选新风尚”

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春节作为一年中最重要的节日，对于有着丰富乡愁情绪的国民来说，是家庭团聚的最好时刻。

购买过年用品是中国传入的春节习俗中的重要一环，耗费了人们大量的时间和精力。 现在，中国人购买年货的种类不断丰富，在继承以前流传下来的年文化中，有了新的喜悦和思考。 今年80、90年代出生逐渐成为年货准备的主力群体，健康、独特、自我、国潮等新鲜词汇成为今年年货的主旋律。

随着健康的老龄化，啤酒的新类别成为了年轻人的新宠

关于过年用品的形式，以前流传下来的和新式并存，春节的习俗正在悄悄地发生变化。 年夜饭、过年用品、拜年这样以前流传下来的习俗仍然占有重要地位，同样在年轻群体中已经形成一定认识的绿色健康年也逐渐兴起。

在北京工作的90后王明在回老家之前，还是像往年一样在北京准备了一点当地特产，除此之外，喜欢啤酒的他还事先在网上订了几箱燕京啤酒，准备过年和朋友家人好好喝一杯。 他对白酒麻木，但对啤酒很喜欢。 因为更健康。 已经种草的燕京12度原浆白啤酒、燕京八景精酿造系列啤酒，过年在老家囤了好几箱。

在老家工作的赵磊先生也很早就在家准备了过年用品。 与前几天不同，赵磊过年囤的过年用品也以绿色健康为主，多为新鲜蔬菜水果，与酒类有关，选择的是燕京的绿色无酒精啤酒。 春节期间拜访亲戚朋友的时候，特别是送给长辈和领导的时候，礼物往往很重视健康。

(/h ) )现在国民的健康意识越来越高，对新年的年节菜也越来越讲究健康。 根据天猫2019跨年用品节的数据，与其他时间段相比，关键字低脂肪的搜索率上升了153%，关键字无糖搜索率上升了137%，关键字低卡搜索率上升了88%。

燕京啤酒引领中国啤酒的新文化

那一年商品的支出形态正在逐渐健康化，有专家认为，这证明了民众对以前流传下来的春节的兴趣越来越大。 在保护年节菜的味道的基础上，将更合理的生活习惯引入自古以来流传的年节菜中，从某种意义上来说是自古流传的文化好的传承。

年轻人对健康生活的追求，从年轻人对啤酒的选择中可以看出。 受欢迎的燕京无酒精啤酒，经过严格筛选深层天然矿泉水，采用风味回填的燕京独有专利技术，完美地保持了啤酒风味的特点。 更重要的是，酒精度是普通啤酒的1/10，是国内同类商品的标杆产品。 适合酒精过敏、女性等不能饮酒的客人。

与中国新年气质十分相配的燕京红罐选用8度清爽特制、高品质新鲜的进口原料，使用先进的糖化技术和低温发酵技术，结合现代化的工艺装备，使其独特的口感纯净柔和，泡沫白皙细腻，麦香更浓，口感更

(/h ) )顺应年轻人国家风潮的燕京八景精酿系列啤酒中，琼岛春阴比尔森是一种下面发酵型淡色啤酒，具有优雅的欧洲贵族香气、香醇的味道，包装也很讲究，结合燕京自身的文化和地域特色，燕岛春阴 此外，还有玉泉赶突派对ipa、卢沟晓月琥珀埃尔、西山晴雪世涛等类别，各具特色，展现出深厚的文化底蕴。

(/h ) )新鲜摇滚系列燕京生啤酒，采用燕京独特的国家先进装备和专利技术酿造，是燕京第一款瓶装生啤酒，酒体可在6个月内保持风味口感新鲜，工艺精湛。

具有贵族品质的燕京12度鲜奶白啤酒，参照德国自古流传的酿造技术，采用纯净的方法酿造，具有明显的丁香香气和香蕉果实香气，是我国小麦白啤酒的典型代表，在啤酒市场上具有竞争力

过去，过年穿新衣服，穿新东西，吃大餐，披理念衣食型； 目前，随着生活水平的提高，费用选择更加重视品种、质量、企业品牌。 以燕京啤酒为首的健康费用理念，符合80、90后年轻人对生活质量的追求，正好代表了他们公认的观念、态度、品位、格调。

(/h ) ) )从大鱼大肉到健康饮食，从很久以前就从市场传到了网上贸易，过年用品的形式发生了很大的变化。 燕京啤酒推出的这五种啤酒，一经推出就受到全国的强烈关注，备受推崇的年轻、时尚、热情、健康、安全理念，已经成为中国啤酒的新文化

来源：企业之窗