“平安银行信用卡，长了一颗“Z世代”的心”

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从赛马场到精耕细作，信用卡领域经历了三轮创新。 也有将此分为三个时代的想法。

-1.0时代讲究产品创新，各银行正在探索发行什么样的卡，提供什么样的基础产品和服务。 信用卡是一种高效的支付手段。

-2.0时代聚焦于营销创新，各种专属权益、满减活动层出不穷。 信用卡及其APP已经是吃喝玩乐和优惠功能的载体。

-3.0时代开始平台创新，是以行业领先的多家银行信用卡中心为首，不局限于支付端，而是渗透到场景中，跨界合作。 在这个时代，信用卡可以连接，也可以制作与费用相关的生态套餐。

3.0时代可以去的银行信用卡中心已经是行业领导者，在这个层面上，可能有什么样的维度提升领域呢？ 除了创新之外，不是还有某种颠复吗？

大型机构们开始了尝试。 平安信用卡即日爆发的街道上寻找热度8可能是脚注。 在街头热搜8的主题下，有持卡人可以广泛参加的街头“热搜8卡”的卡牌兑奖和抽奖活动，有因谐音而闻名的顶级明星、日热巴等直播带商品，有10万家商店团结的平安生态圈的支撑， &hellip；

自问了该如何定义街道上的热度8 :是活动吗？ 是促销吗？ 你是代言人吗？ 是直播吗？ 是真人秀吗？ 平安信用卡中心内部立项时被定义为整合营销，我认为都不是

这显然是一个热闹的大节日，是全民参与的大游戏，因为它正是年轻人的火辣和酷炫本身。

平安信用卡将上述1.0至3.0的工具、渠道、商户、生态等营销资源以及模式内心的战术放在一起，他突然放下手中的剑，放下自己作为信用卡的框框。 说实话，当花呗、白条等网络分期产品在某种程度上可以替代以前流传的信用卡时，以前流传的银行领域如果把信用卡只停留在支付和费用属性上，就有点迟钝了。

另一方面，在街上寻找热8和我们以前看到的任何促销营销都不同。 不拘泥于只满足持卡人费用的诉求本身，而是用和持卡人一起玩的方法，构建了明显全新的辨识度、全新的价值观。

手无剑，心有剑。

青春护照2，青春护照

(/h ) )玩，和迪丽热巴一起玩，给予很多优惠和奖励后玩。 按照商业逻辑，顾客和市场营销都沉默地躲着玩。

这个互动感很强的大游戏，所有持卡人(包括现场沉卡)都是主角，只是平安地在其中搭建了一个像夏阳一样橙色的舞台。 平安信用卡不仅仅是去舞台中央的通行证，更像是青春护照。

伊豆、打卡、游戏、社会交流、直播、种草、锦鲤&hellip； &hellip； 在街上寻找热8刷爆各种年轻时尚元素的设计表明平安信用卡打动了年轻的心。

目前，许多机构的研究报告显示，年轻一代、85后、90后、甚至95后的z一代已经成长为新一代，未来他们才是主力军。 随着浪潮的涌来，b站、芒果电视、嘀嗒、小红书( RED )等都在尽力抓捕下一代的费神们。

在竞争激烈的信用卡领域更是如此。 哪个卡中心最先抓住后浪的心，就能抓住未来金融市场的先机。

年轻一代长什么样？ 根据questmobile的数据研究，他们最典型的特征是网络原住民，对偶像经济贡献最大，被kol直播种草已经是日常购物模式，花钱注重口碑兼顾促销。 对世界的方法更有玩心，自我认同被解释为追求更新的东西。他们热爱游戏和二次元，用有趣的方式推进着社会交流。

以其中的偶像经济为例，据questmobile估计，年z世代由偶像推动的费用规模超过400亿，其中近一半是为了购买偶像代言人和推荐的同产品。

(/h ) )另一方面，迪丽热巴作为国内的小花，多次名列明星人气第一。 还是去年拥有8亿次播放次数的b站顶级女演员，在后浪中产生了巨大的影响，这一点也是众所周知的。 这次，她的身份是平安银行的信用卡宣传大使。

(/h ) )这样回到上述书中的全城热8活动设计来看，不得不说这次平安信用卡是瞄准新生代持卡人来的。

当然，迎接年轻一代乘车时，平安信用卡体系内有面向中产阶层的旅游系列、保险系列、商超系列等多种卡种，以及面向高端阶层的旅游系列信用卡、美国运通

从另一个层面来看，平安信用卡也是平安银行零售业务，乃至平安集团综合金融的入口。 通过一张卡和一个平安口袋银行APP，在持卡人面前，勾结美食娱乐旅游就医的教育等一站式生活圈，以及银行、保险等一站式综合金融服务，人满为患。

3、在街上寻找热量8

(/h ) )热)其实是谐音，有一句六关的意思。

(/h ) )一个是，从今天开始，大家一起在街上找，收集“热8卡”吧。 可以通过新开户卡、积分奖励、扫描等方法收集卡，获得积分奖励的方法有卡费、分期等。 根据获得的卡的数量，一个可以立即更换不同等级的礼物，另一个对应于最后现场活动中的抽奖权益。

其二、高潮的88个超级直播节将于8月8日举行，届时将颁发mini cooper一年的招聘权、macbook pro笔记本电脑、华为p40 pro手机等大奖。 这些奖项完全符合平安信用卡对年轻持卡人的画像和期望。

其三，平安信用卡已经形成企业品牌的每日88折活动，如业主群体加油88折、停车88折、8.8元洗车和充电88折进行比较，如为持卡人举办大牌评选。

围绕其四、数字8，这次活动进行了8元的超值购买、满8立减等越来越多的优惠。

(/h ) )其五，和大家一起嗨起来，到时候带来商品的宣传大使迪丽热巴、名字谐音会成为热潮8。

(/h/)其六，是平安活动火热、疫情过后耗资复苏的燃烧夏日。

(/h ) ) )具体来说，搜索街上热8的活动设定，其实在上述报道中大部分已经明确了。 其第一个组成部分是大型游戏，热8互动、卡片收集的时间卡“热8卡”。

攻略如下: 7月1日至8月8日活动期间，参加者通过上述方法(新户的卡片、积分奖励、扫描等)收集“热8卡”，交换礼物和最后现场活动中的抽奖权益，从而

中的直播抽奖还是很期待的。 例如，顺利送出8辆豪车的录取权，收集8张卡后才发放与获得的抽奖资格相对应的88台macbook，以支持7张卡收集到的抽奖； 发了888部华为p40 pro手机，发了3888部南极人4件套，对应6张卡凑成的抽奖。 这个抽奖是专门为收集了5张卡的新户们举行的。

(/h ) ) )即使没有获得大奖，也可以享受8元超值的购买资格之争。 对应更换区域的物品包括企业品牌的行李箱、背包、厨房用品等。

(注: 7张卡也有购买黄金专柜的资格，可以参加黄金抽奖； 8张卡也有购买黄金专柜和白金专柜的资格，可以参加黄金、白金抽奖)

在线购买“热8卡”和参加热8游戏的渠道集中在平安信用卡每天88%的合作商，在线平安金管家、平安好车主、京东、京东金融、京东金融

此外，还有快速获取“热8卡”的方法。 如果新客户办卡，完成连接快速支付( wechat或支付宝( Alipay ) )和平安信用卡wechat公开平台的任务，一只手就可以获得5张卡。 老顾客也可以通过储蓄奖金积分的方法获得。

街头寻找热8的第二个组成部分是8月8日的直播盛典，这也是活动的高潮。 在此期间，人气大奖接连不断，红包阴雨连绵，8元的超值购物等活动接连不断。 迪热巴还展现了在现场带商品的能力，到时肯定会持续惊喜吧。

值得一提的是，这是平安信用卡首次通过内外部多平台广播带来家中信用卡，也是中银领域非常领先的尝试。

[/s2/]4、大富翁

就以前流传下来的创新乃至推翻而言，今年以来平安信用卡已经办了几大巨头。 街道探访热8就是其中之一，其现像级顺利推出业主信用卡，以及领先领域积分规则的大改革，是创新能力的又一典范。

“ ”迪热巴在88超级演唱会上主打商品，正是这张平安无事的好老板卡。 因为有集大成的业主服务计划，所以社会上普遍认为业主的信用卡就足够了。 而且根据我们知道的内部信息，这个卡产品的权益会进一步升级哦。

除了上文提到的88折加油、洗车8.8元、停车、充电权益外，好业主信用卡还以航班延误险、旅游保障等平安集团资源为特色，其中旅游保障捐赠保险最高保额100万元，航空空 另外还有免费洗车、代驾、视频会员等好的礼物交换。

平安好车主卡是平安集团综合金融的代表产品，具有里程碑式的意义。 那是因为实现了一卡三通的顾客经营体系。 即通过内部权益，通过APP，通过服务。 因为这张平安的车主卡全面覆盖了车主们的生活场景、业务场景，可以为广大车主提供车享受生活全生命周期的服务。

另外值得称赞的是平安信用卡的另一创举，他们推翻了全领域沿用的旧积分规则。

年初的几个月里，平安信用卡庆祝了积分上涨的4连击。 总之，改变了以往基于pos卡的mcc (商户类别代码)分发规则，转移到了整个互联网的在线交易分发上。

也就是说，无论我们熟悉的网上购物、网上收费、网上各种扫码、各种手机支付，在积分的同时，越是客户频繁使用的大商户，越是 5倍的积分活动正在进行中。

上文提到的年轻一代是网络原住民，学习、娱乐、购物、下单、移动等生活各个方面几乎都可以在线完成。 在线的场景下，他们也已经有掏出手机用QR码支付的习惯，而不是用pos机刷信用卡。

实际上，以前在一些银行和一些卡种中，这些在线和扫码没有积分，其次，基于mcc的体系经常遇到解密、误判等情况，新闻也不十分透明。 平安信用卡爽快地改变了规则。

客户喜欢什么，年轻一代的习性是什么，平安如何变化？ 迄今为止，平安信用卡是全国首个也是唯一一个银行机构，是将网络积分写入积分规则的银行机构。

这就是平安信用卡，拥有z世代的心灵和大写的顾客思维。

来源：企业之窗