“从“神仙组合”看平安信用卡怎么一直做“颠覆者””

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继信用卡之前流传的玩法、信用卡增速奇迹、信用卡积分规则的改写之后，平安信用卡最近有了新的动向。

这次他们瞄准的是市场营销行业的最近，无论是手机微信的朋友圈，通过加油站，还是在网上刷视频，&hellip； &hellip； 可以看到人气顶级迪丽热巴发起的全城寻找热8的活动，以及被魔性神曲洗脑的场面。

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而且，在这场看似金融娱乐化的狂欢背后，是平安信用卡倾注全行业资源整合的营销尝试。

关注的不仅仅是以前被银行流传的行业，而是破冰行为，是延续了目前主流EC平台的创新客户思维，不断为产品增加变量，创造成功之轮的神话。

市场营销的面子

实际上，这样的例子在这几年异军突起，宛如黑马一般的平安信用卡中屡见不鲜。

热8以全球市场营销为例，打开活动页面，对面就会出现迪热巴和大富翁一样的卡片收集游戏。 这样的形式以前只出现在淘宝等EC平台上。

要知道，迄今为止被认为是市场营销第一的除了淘宝之外没有人会认识到第二。 从造节双十一销售节开始，淘宝每年改变花样促进与客户的交流和费用，从种菜收金币，到抢红包到建合伙人计划建楼的点，相继引发了全民健身。

其他EC平台也不怎么退让，春晚合作分发红包等交替出场，你们唱完我就上场。 这些活动背后肯定是为了市场营销。 一方面，可以提高客户的参与感和互动感，获得日常无法满足的诉求，另一方面，通过让利，让一些购买力不足的客户即使花了时间和精力也能参与进来，通过保存流量，保持购买力。

但是，在这日益白热化的营销战争中，只有银行始终没有名字，十年如一日显得低调。

平安信用卡终于打破了这个怪圈，7月1日至8月8日，平安信用卡开始在全国范围内寻找热8的活动，用热8卡、超级直播等目前最热门的方式向客户送上8亿元的好礼物

创新的基础

这看起来像是普通的营销活动，但实际上包含了一些很棒的想法。 这就像市场营销的面子，抛开华丽美丽的公关大使，平安信用卡之所以能够始终团结一致，正是因为有了过去漫长的创新积累。

就像这次的人气热潮一样，它本身已经变成了平安信用卡的招牌——每天88折的活动。 熟悉平安信用卡的人，一定会想起家里加油88折活动，迷恋着业主们。

今年以来，平安信用卡将88折的活动从加油88折扩展到业主集团加油、洗车、停车、充电88折等，还扩展到为持卡人举办大牌评选的88折购物，肯德基、星巴克

此次全城热8促销活动，是升级版每天减88%的促销活动，但优惠力度之大、辐射范围之广、权益完整性、参与方式之多是前所未有的。 除了10万多家合作店铺参加优惠活动外，与普通购物节不同，全城热卖活动涵盖了众多信用卡权益，积分兑换、商城花在新户开卡、刷卡打折等大广播上

事实上，我们可以看到，平安信用卡推翻营销，并不是瞬间灵感带来的，而是过去许多创新积累带来的进化。 这些过去、看似普通、不太显眼的创新，正好在适当的时候，发挥新的力量，可以成为平安信用卡创新的基础。

诸神的组合

这样的话，你可能不会想到这次活动的压轴是超生放送的祭典。 据悉，8月8日，迪丽热巴将现场直播花式推荐卡，吸引不同数量热度8卡的客人，有机会获得苹果手机、mini cooper汽车采用权等大奖。

直播是目前最热门的方法，平安信用卡的一系列操作不仅是以前流传的，也可以看出其瞄准的是年轻一代的支出群体和接受新的支出模式。

许多数据显示，高费用的新一代正在崛起，超过2亿的90后顾客正在成为高费用行业的主力军，小红书( RED )、b站、嘀嗒、拼写检查较多&hellip； &hellip； 谁能留住新一代的顾客，谁就占据着耗费市场的未来。

根据某零售巨头的数据，以2019年10月末的流通用户为样本，申卡年龄未满30岁的顾客所占比例达到66.38%，在总数接近4000万的现有持卡人中，90后和000万人。 然后，根据2019年的数据，90年以后，持卡人(拥有独立经济来源的非学生群体)的总支出增长了30%。 相比之下，在同一时期，80后持卡人只增加了12%，70后持卡人增加了10%。

诚然，年轻一代的持卡人已成为当今银行最不可忽视的群体，也是未来努力的重点。

这次平安信用卡选择迪丽热巴作为宣传大使，除了非常贴切的谐音外，迪丽热巴自身的流量和对年轻群体的吸引力不言而喻。 事实上，金融机构选择与明星合作宣传已经不是什么新鲜事了，但在选择合作明星的背后，企业品牌未来的走向越来越凸显。

所以，无论从哪个角度来看，平安信用卡的这次活动和迪热巴都可以说是神仙的组合吧。

外轮粉、内轮训练兵[/s2/]

这次活动也直接给平安信用卡带来了甜甜圈效应。 不仅是在线上，年轻人最热衷的豆瓣第一大群鹅也展开了讨论，意外地给该群平安群带来了热度。

这也并不意外。 近年来的平安信用卡充当了平安银行零售转型的急先锋乃至平安集团入口的神器。

不管是口袋商城不拘泥于服务银行内的顾客，选择以主流EC平台为目标，还是进入今年以来业界首次打破积分规则，开创了信用卡新时代，这次创新领域的市场营销

在 产品的革新中，平安信用卡也没有追随，而是一直吃螃蟹。 例如，领域唯一的costco联名卡、kfc史上首次的联名卡等。

(/h ) )由于果敢的变化和善变，平安银行信用卡流通卡数量在去年末突破6000万张，不仅平安银行仅3年多就正式跻身零售银行之首，平安银行的零售业务在2019年也占所有银行收入的58.0%，净利润为69.1%。

如今，还在不断寻求推翻和改变的平安信用卡，除了年轻群体势在必行外，场景也是其发挥力量的关键。 这在这期之前的文案中说过“平安银行信用卡积分改革三步曲:获取场景者得天下”，可以说这次活动进一步渗透和扩大了深耕的场景。

但是，与单一营销模式带来的热度上升相比，这种全球营销模式对平安信用卡而言，其自身的作用更应该受到对外的重视，打破壁垒，突破圈层，在内部，

文案来自微信新媒体茜说金语( id :千卷)原创

来源：企业之窗