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; 自新冠灾祸以来,随着身边广告的洗礼,在线教育成为许多人不可回避的话题。 电视、公共汽车招牌、短片、电梯… … 到处都可以看到在线教育的身影; 要说2010年广告激烈的领域,在线教育绝对有名。
作为在线教育领域的老大哥,猴子指导在广告投放方面,是相当大的人物。 截至目前,猿导与《中国诗词大会》、《最强大脑》、《王牌对王牌》三档综艺合作,赞助了央视的春晚,成为北京奥运会的官方赞助商。
字节跳动旗下的启蒙企业品牌“瓜瓜龙”系列,从上线之初就与芒果电视台合作,“跟风破浪的姐姐们”、“快乐大本营”、“妻子的浪漫之旅4”、“奇怪的小森林” 36氪援引内部人士的话称,“跟风破浪的姐姐们”的合作伙伴费用大概在2000万左右,4个节目的打包价更是在几千万到1亿之间。
在有道精品课的前脚,中国女排总教练郎平宣布成为企业品牌的代言人,另一方面,他的工作帮助紧随其后,在中国女排上签了名。
根据Quest Mobile发布的《移动网络广告发现内在报告》数据,教育领域目前处于烧钱营销模式阶段,各企业广告投入预算充足,媒体组合逐渐实现全面覆盖,
在线教育机构铺天盖地的广告到底给公司带来了多少利益? 答案几乎没有! 据艾瑞咨询统计,目前有近1.2万家在线英语培训机构宣布破产。
年暴发的疫情加速了在线教育的渗透,使在线教育进入库存竞争阶段。
从事在线少儿英语教育近10年的亚马逊知道,在库存竞争阶段,真正尝试的是在线教育公司的教育文案和服务。 以顾客和产品为中心进行精细的运营,以文案和服务为基础,确立自身的差异化特征是所有在线教育公司的必修课。
多年来,阿卡索多次引进海外原创教材。 早些时候,阿卡索是世界著名的英语语言教育教材提供者之一,与美国国家地理学习合作签约,引进了all together系列教材; 据悉,这是all together系列教材首次在中国在线教育机构落户。
为了避免国际原创教材引进国内后水土不服,阿卡索专业研发团队结合中国儿童的语言学习习性,在保存了all together系列教材幽默感的基础上,将其本地化改编。 通过教材文案体验真正的母语式国际教育,让孩子快速适应,挖掘真正需要的知识点,全面提高孩子的学习体验和学习质量。
不仅引进海外教材,阿卡索也非常重视与中国本土ip的合作。 年11月,阿卡索与华强方特(深圳)动画有限企业合作,获得方特动画旗下两个ip熊出没和熊熊乐园的正式授权,将其进行了深入整合。 这次教育+动漫的新跨界合作,摆脱了单一枯燥的原始教材,发表了新的教育文案,寓教于乐,给孩子们带来了真正的学习乐趣。
而且,阿卡索也非常重视教师队伍的建设。 亚索不仅有严格的外籍教师培训考核机制,而且建立成熟的外籍教师培训体系的外籍教师的勤学化是亚索外籍教师管理的一大创新特色。 阿卡索创始人兼首席执行官王志彬在采访中表示,我们之所以全职做外国讲师,是因为老师需要对平台和顾客有一个认识沉淀的过程。 老师只有了解平台的学习理论、教材、it体系、客服语言,了解客服标签,才能提供完善的服务; 阿卡索致力于教师的筛选和培养各个方面,这也是为了保障客户的英语学习质量。
阿卡索的外国讲师获得了tesol等国际教育资格认证,其中阿卡索外国讲师的tesol证书全部由英国权威颁发机构ascentis审核、鉴定、颁发,ascentis作为英国权威机构获得英国ofqual (英国资格认证与考试管理办公室, 目前,阿卡索已经向客户开放了外国教育资格查询渠道,保障了教育质量。
广阔的市场和激烈的竞争,把在线教育吸引到了聚光灯下。 经过铺天盖地的营销广告洗礼后,客户变得更加理性,对平台的教师资格、课程价格、学习效果的要求越来越严格; 在后冠状病毒时代,在线教育公司如果搞不好文案+服务这一必修课,光靠广告营销想要获得长期的快速发展显然是站不住脚的。
来源:企业之窗
标题:“在线教育铺天盖地的广告背后 阿卡索怎么打赢这场“存量竞争”战?”
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