“阿卡索优质外教师资戳中客户痛点，成为孩子学英语的信赖企业品牌”

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要说在电梯、公交车站、地铁上占据广告最多的企业品牌，那不是在线教育。 无论多么朗朗上口的广告词、花样百出的表现形式、各种各样的角色，都加深了对各大在线教育企业品牌的记忆&hellip； &hellip；

当大众认为铺天盖地的在线广告已经是在线教育营销推广的全部手段时。 在线教育不满足于以前流传下来的宣传形式，出现在2021年牛年春晚，没想到通过知识福袋、口播、互动游戏、短剧移植的方法，再次提高了大众的认识度，引起了越来越多的新顾客的关注。

据说春晚从文案到广告都是市场的晴雨表。 谁能点燃春晚，在线教育登上春晚舞台，可见其热度的一斑。 众所周知，年初疫情爆发，全国大中小学生在家上课已有几个月，在线教育迎来了流量的爆发和在线授课的迅速普及，整个领域也以可见的快速发展速度崛起。 官方数据显示，截至2009年3月，我国在线教育客户规模达到4.23亿人，年融资额超过500亿元。 爆炸后的在线教育，为了一下子赢得越来越多的顾客，扩大市场规模，广告投入力度加强，春晚作为最好的曝光机会，不再被大型在线教育企业品牌们所忽视。

但是，在线教育企业的品牌们度过春晚的行为，给自身带来了关注度，引起了很多质疑的声音。 有网友认为，在线教育本身的教育属性已经被频繁的营销推广所消除； 有些人认为，各大企业品牌与其花大价钱打广告，不如致力于教育研发，切实提高旗下教师的教育水平和企业品牌的服务能力，以优质的教育产品留住现有客户。 另外，也有网民质疑，到了2021年，在线教育是否还想以烧钱营销的方式继续下去。

大众抱有很多疑问的理由，其实很容易理解。 过去一年，人们被在线教育的创意普及所吸引，怀着非常高的期待，但实际采用后，除了体验和效果不尽如人意外，一些企业品牌旗下的教师还涉嫌教师造假等，极大地伤害了顾客的信任。

另外，关于网民对在线教育未来快速发展方向的怀疑，毕加索首席执行官王志彬日前在接受南方日报采访时表示。 他坦言，通过烧钱获取客户，客户流失的价格也将提高，部分平台可能会流失50%以上的客户。 在花大价钱赢得客户后，维持客户，还是要靠产品的能力。 如果产品的服务能力不强，最终顾客会流失。 产品才是核心竞争力。 创新也要以顾客诉求为中心进行转变，把握顾客诉求，相应地通过运营体系的能力，及时跟进产品的迭代和创新。

王志彬创立的在线少儿英语培训企业品牌阿卡索表示，此前刚进入南方日报在线教育十佳企业品牌排行榜和网络经济社年度中国在线教育十佳排行榜，c5轮融资也已完成。

通过对 阿卡索过去的快速发展历史的梳理，我们发现，阿卡索在创立近10年的时间里，没有从事烧钱的营销活动，而是坚持以优质的外国教育服务赢得顾客的信任。 选择了佟大为、关悦夫妇，他们即使聘请代言人，也没有考虑与流量明星合作，而是养育了三个孩子，在教育方面非常有经验，真正关心孩子成长。 通过这对娱乐圈模范夫妇的模范作用，让阿卡索先进的教育理念和做法感染了越来越多的中国家长。

在培养外籍教师方面，阿卡索有严格的标准。 确定所有外籍教师必须在母语或官方语言为英语的国家长时间生活，英语口音纯正，必须经过5次筛选面试和试讲考核。 面试合格后，经过三个月的系统性教育培训，可以正式进行在线教育。 在教育过程中，阿卡索严格监督外国人教育的教育质量，根据顾客反馈和定期考核优化外国人教育队伍，保证外国人教育的整体水平最好。

2019年，阿卡索与英国权威授予机构ascentis合作，ascentis对旗下的外国讲师进行了tesol证书的培训、考核、颁发，并保证了阿卡索旗下的外国讲师将持有tesol等国际英语教育资格证书进行教学。

随后，阿卡索在官网上线外国讲师资格查询系统，让顾客可以查询外国讲师的教育资格等新闻，成为业界第一个拥有外国讲师资格并且可以核查的企业品牌。 在外籍教师问题频发的今天，通过为客户提供放心透明的外籍教师服务，重塑了大众对在线教师培训水平的信心。

并且，阿卡索年完成c3、c4次融资后，决定将资金用于扩大外教招聘规模和扩大教研文案投资。 通过优化团队、升级服务、提高自身运营能力，为后续客户声誉、扩大服务边界奠定基础。 在c5轮融资信息公布后，阿卡索也再次表示，资金只用于在平台精细化服务升级、优秀人才储备和队伍快速发展建设等方面为顾客提供更高质量的在线外国教育服务。

正如网友所说，学习是一个不花时间和精力努力就不会有结果的事件，在线教育领域的快速发展也是如此。 虽然用投机的方法经营企业品牌，大肆打广告看起来像是捷径，但能在短期内迅速扩大知名度吸引越来越多的顾客，完全违背了教育的属性和教育公司的责任，在线教育企业品牌受益匪浅，成为了家长

距离新的2021开始已经过去了一个多月。 在线教育的营销推广势头依然如年猛增，但顾客们不再像以前那样对企业品牌们频繁的广告推广抱有宽容之情，而是开始怀疑和厌恶。 顾客态度的变化意味着市场的风向开始改变。 在这种环境下，亚马逊这些通常远离市场营销战，以打造优质教育产品为快速发展重点的企业品牌，能够抓住顾客的弱点，成为市场新宠儿，进而改变市场结构，引领在线教育，重拾教育初心，更

来源：企业之窗