“春节花费提质升级 大数据显示品质化、年轻化、乡镇领跑等新趋势明显”

九天兵鉴 【科技在线】

春节是我国重要的从前传下来的节日，购物自然是春节期间的主要途径。 商务部公布的数据显示，2019年春节黄金周期间( 2月4日至10日)，全国零售和餐饮公司销售额约10050亿元，比去年春节黄金周增长8.5%。 春节费用稳定较快增长，同时也凸显了新的亮点。 商品费用更重质量； 餐饮费更有年味的观光等体验费更受欢迎。 网络费用、定制费用、体验费用、智能费用等新费用层出不穷。

随着电子商务平台的迅速发展，商品种类越来越丰富，客户在春节期间越来越习惯于在网上购买过年用品和土特产等商品。 京东大数据显示，春节假期(除夕至头六日)订单金额比去年同期增长60 )，主导零售市场。 春节的费用呈现出中国费用市场从量变到质变的过程中，顾客选择更加多样化、质量提高、4-6线城市费用引领增长率、核心费用消费者年轻化等费用趋势。

化费浪潮引领费用升级

党的十九大报告指出，中国特色社会主义进入新时期，我国社会的主要矛盾已经变成了人民日益增长的美好生活需要和不均衡不充分的快速发展之间的矛盾。 近年来，客户对优质美好生活的追求不断提高，以京东为首的EC平台提供了丰富的商品和不关门的便捷服务，让客户在节日期间享受到方便快捷的购物体验，让春节的费用更加新鲜、质量更高

春节期间，京东平台销售额排名前五位的类别是手机通信、电脑事务、家电产品、服装鞋、家庭家具家装。 前五类是当地生活/旅行、母婴玩具、食品饮料、彩妆护理和服装鞋。

京东平台的销售数据显示，春节费用的新亮点。 质量化的费用非常明显。 北京东大数据显示，春节期间，客单价较高的类别为钟表、手机、珠宝首饰、电脑事务、服饰鞋，与去年同期相比客单价明显上涨的类别为厨具、当地生活/旅游、礼包、家庭家具家装、服饰鞋 值得注意的是，在这些类别中，客户更关心在同类商品中购买更高端的企业品牌，成本上升的趋势很明显。

与过去相比，今年春节期间拜访朋友的土特产也变得多样化了。 京东大数据显示，教辅书、老年保健品、黄金饰品成为新年光顾的热门礼品。 与去年同期相比，教辅书销售额比去年同期增长710%，黄金饰品订单额比去年同期增长126%，老年奶粉、钙片、维生素等健康食品订单额比去年同期增长128%。 商品种类丰富的电子商务零售平台为客户提供了更广泛的选择范围，成为满足客户多元化、个性化购物诉求的好选择。 从费用结构可以看出，非实物商品在旅游、娱乐、健康等方面的费用占比与往年相比持续上升，代表着中国顾客对文化产品、质量服务的重视程度日益提高。

EC平台还方便了节日的费用。 春节不能缺少年夜饭和聚餐。 即使在线超市和菜市场选择有限，客户也可以随时在EC平台上购买所需的食材和半成品大餐。 方便的零售平台，让顾客在春节期间经常吃，很容易买到。 与去年同期相比，春节期间生鲜销售额比去年同期增长较快的品种有禽肉蛋品、冷冻食品和海鲜水产。 生鲜费用中，冷冻食品是销售量，其中元宵、锅丸、水饺都是销售量不大的商品。

客户所追求的一些变化趋势确实会导致成本上升。 也就是说，除了提供优质的商品外，企业还需要经常提供非常个性化的服务。 国务院快速发展研究中心市场经济研究所研究员任兴洲认为，商品多样性、以顾客为中心是通过高质量的服务，促进费用稳定增长的重要线索。

低线城市充满了活力

春节费用质量不断提高，是古往今来的年味与数字经济相遇后碰撞的激情火花，先进的春节费用不仅体现在品类的多样性和个性化上，也体现在费用升级的下沉、低线城市和越来越多顾客爆发的强劲费用活力上

国家发改委等十部门近日联合印发了《进一步优化供给促进支出稳定增长、促进强大国内市场形成的实施方案( 2019年)》，提出了6个方面24项具体措施。 其中指出，刺激城乡支出，满足多层化、个性化的支出诉求等文案。

以京东平台为首的高质量零售平台，春节不打烊为广大客户带来丰富的商品，快递贴心的服务让购物变得更加方便。 例如，以年夜饭和各种餐会为例，客户以前经常去菜市场和超市，现在可以随时在EC平台购买必要的食材了。 像京东这样方便的零售平台，在春节期间可以吃到全世界，也可以得到生鲜食品。

京东大数据显示，春节期间，来自低线城市的支出表现出较强的增长力，其中四线和六线城市的支出增速较高。 在轻松便捷的购物背后，越来越完整的物流基础设施配置是不可缺少的。 目前，支出渠道逐渐下沉，城乡差距逐渐缩小，低线城市小城镇青年也释放出较强的支出活力。 一方面，进城务工的年轻人返乡过年有效带动了家乡的费用升级，另一方面电子商务渠道下沉，许多乡村顾客在节日期间随时随地都可以享受电子商务的便利服务。

归省人口推进先进支出模式的普及

每年春节是全国各地游子返乡的高峰期。 数据显示，中国流动人口达到2亿4700万人，相当于每6只个体中就有1人是流动人口。 这些流动人口把他们在大城市掌握的支出习性带回家乡，这也带动了先进的支出模式和支出习性的普及。

城市的流动人口不同，购买过年用品有不同的花费习性。 京东大数据显示，长江三角洲地区流失的人口属于流动人口中想买年货花钱的类型，他们平均每人要向老家购买1,000多件年货。

近年来，返乡青年购买的过年用品商品也有效地验证了中国顾客的成长。 例如，大型电器和大型家具是年、年过年用品的主力，但年的排名大幅下降。 年，体积更小、价格相对不贵的手表、美容护肤产品成为新一代的过年用品。 值得一提的是，当地旅游和汽车维修按年分列的过年用品位居第二和第三，这意味着新时期年轻人更倾向于为父母购买服务，而不是购买更实用的家具和电器。

京东大数据拆解显示，某商品作为过年用品被老家回购时，将产生直接的扩大效果。 在接下来的半年里，典型的返乡过年用品商品销售量明显增加，标志着新的支出习性从购买流动人口流向老家，成为新的地区新的支出趋势。 这意味着流动人口通过他们的支出行为，改变着整体的支出结构。

从前，从囤积萝卜白菜、米面粮食、衣服袜子，到摆脱温饱的束缚，随时随地享受各种特色商品，背后都是许多人对美好生活的不懈追求和创造。 随着老百姓的钱包越来越大，消费品位越来越高，消费欲望更加强烈。 国民支出能力的迅速提高，在春节期间表现得尤为明显，高质量的EC平台以丰富的商品、便利的服务，为广大顾客带来高质量的商品和热情的服务，是中国经济水平的提高、支出持续质量提高的鲜明体现。 (本来源:经济日报作者:京东大数据研究院经济日报社中国经济趋势研究院执笔:孙世芳刘晖王晖刘亚男( ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) )。

来源：企业之窗