“中产不怕 服下这颗“知识付费”的灵药”

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经济衰退时代，口红销量暴涨，一支口红为陷入恐慌的人们提供短暂的安慰。 在中产阶级陷入不安的时代，戴上几块几十块的标签，学习收费的知识就像口红一样。

这些虽然不像学区房一样贵，但也可以提供暂时的安慰。 罗振宇得到的是想满足和客户一起成长的诉求，做着同样的工作。

网络直播vs知识付费:屌丝经济vs中产阶级经济

这是虚拟产品收费经济快速发展的时代。 另一方面，直播节目越来越受欢迎，网民们习惯马上获得六七位数的报酬。 另一方面，知识付费很盛行，所有的知识都有价值，但是现在的价值以具体的形式展现出来，知识有确定的价格。 底线是一张，上面不封号。

前者被称为屌丝经济，但后者如果必须确定支出群体，则是中产阶级和中产阶级的后备役。

前者的成功已经被无数直播者说明，年火的直播者不过是mc天佑。 一个草根青年因为在直播平台上最大限度地表达了和他同团的声音，赢得了无数粉丝，现在拥有了上亿的房子，平台也开始从互联网传播到各大上星卫视。 后者的代表是罗振宇，作为快吃螃蟹的人，他的积累自然不输给直播网红。

但是，值得一提的是，在大力提倡知识付费的知乎上，屌丝经济的成功实践者mc天佑和中产阶级经济的经营者罗振宇的评价都不怎么样。

众所周知，前者mc天佑被很多人认为是low的代言人，他背后的呐喊文化也被评价为农村重金属风。 除了他的歌太直男癌外，他中学学历的草根出身也是低评价的重要原因。 在清北毕业生买不起学区房的今天，一位中学毕业生因为几首歌而无法登上大雅之堂的唱歌，拥有亿万富翁，在知乎上并不是一件值得高兴的事。

可以说，我们知道的是中产阶级和中产阶级预备役人数较多的社区。 他们相信只要自己努力，一定有自我改善的可能性。 该集团重视稳定的上升渠道，名牌大学毕业的知名企业逐渐上升。 这是因为它是安全的，可以同时实践。 mc天佑和网红的成功，显然不在这里。

但是，罗振宇作为知识付费的前进者所知的风评也不怎么样。 虽然他是中产阶级稳步上升，以上游为目标的代表。

在对罗振宇的众多指控中，二道贩子是重中之重。 对照他的是高晓松，后者的优秀家世为他提供了足够广阔的视野和广阔的知识面。

身份的强调是知识上不可避免的话题，中产阶级的身份焦虑在知识上表现得尤为突出。

知识的支付:付出了金钱，得到了身份

所有身份焦虑都归于社会认可的需要，这本质上是社会交往的诉求。

从马斯洛的诉求层次理论来看，网络直播的参与者以满足社会交流诉求和尊重诉求为首要，知识付费的参与者以满足社会交流诉求和自我实现诉求为首要。

社会交往诉求中追求的差异体现了网络直播与知识付费受众的本质差异。

在网络直播中，参与者希望首先承认现有的身份。

直播最想成功的是，他必须传达的理念和你一样，你现在这样也可以。 就算你是，我也尊重你。 这个理念越传达给他，他就越成功。

参加者之所以获奖，是因为我和你是同一个人。 我希望和我一样的人过得更好。

在知识的支付上，参与者实际上想从更高的社会环境中借用地位，来提高自己的身份。

我希望知识付费回答第一成功。 他需要表达我比你强多了，你不能这样下去，你必须提高自己。

参加者想买是因为你比我强。 我想通过付费学习成为像你一样的人。

现在，这个身份的获得似乎因为付费这一行为变得更简单了。

与网络直播的参与者已经明确的身份相比，支付知识付费主体的参与者实际上身份并不明确。 他们为了确立自己的身份，有必要确定指示身份的东西。 付费知识正好成了这种身份确认的工具。 在这几点上，收费的知识与lv没有本质的不同。

在知乎等社区中，不愿为知乎付钱是屌丝和精英的分水岭。 如果能通过听9.9的直播让自己离开屌丝群，我相信谁都不会拒绝。

在中产阶级陷入全面不安的情况下，付费知识就是减压的口红

知识付费参与者的另一个诉求是自我实现的诉求，它依然应对着中产阶级的自我身份焦虑。

在大部分中产阶级看来，自我实现的过程是一个稳步前进的过程。 像mc天佑这样的网红大火历史显然没有纳入他们的考虑。 在一般人的上升路径中，知识毫无疑问是重要的。 否则学区的房间也不会炒到天价。

他们确实值得了解知识，当知识具有作为具体表现形式的价格时，他们的接受度也比别人高得多。

他们相信知识非常重要，但不确定自己需要什么知识。 学区房是获取知识的现实取向，但未必谁都能买到8位数学区房。

经济不景气的时代，口红的销售额会暴涨。 这只口红为惊慌失措的人们提供暂时的安慰。 在中产阶级陷入不安的时代，掌握几块几十块不需要花钱的知识就像口红一样。

这些虽然不像学区房一样贵，但也可以提供暂时的安慰。

虽然很多人不知道自己需要什么样的知识，但是有知识就足够了。

这个知识现在需要不重要，大家都在学，万一以后有什么用呢？

这种大家都在学习，我不学习就迟到的心理其实和买房子很协调。

为什么要买房子？ 除了刚需要的理由之外，大家都在买呢。 买的人都赚了。 知识付费也是如此。 这是一个知识爆炸的时代，大部分人每天通过各种媒体获取知识，担心自己会错过所有的学习机会。

只是房子不是谁都买得起的，付费知识就像口红一样，用有限的钱来获得暂时的安慰。

只要中产阶级身份不安存在，知识支付就永远有市场。 从这一点来看，知识付费的市场比繁荣快速发展的房地产市场更加稳固。

来源：企业之窗