“电视市场遇十年来冷风口？”

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深圳汽车抵押贷款 【科技在线】 年过半，家电领域纷纷发布关联业绩报告。在各品类中，电视机领域却出现了多年未见的利润下滑甚至亏损。到底是什么原因造成电视产业利润缩水?这样的状态还会持续多久?国内电视机龙头公司的负责人又是怎么应对的?来看财经频道记者的调查。 电视机销售线下线上增长乏力 朱锡贵是一名家电卖场里的销售员，他已经销售了四年多的国产企业品牌电视机。7月30日星期日下午4点，本应该是繁忙的时间，但是空荡荡的卖场里，鲜少有客户光临。 电视销售业务员 朱锡贵：七月份到现在是卖了33台，去年七月份整个月是卖了50多台，从去年的下半年开始就感觉有点压力了，从十月份过后。 电视机销售这个领域一年不如一年，辛苦成为了电视机实体销售员的同感。记者注意到，在门店里，周末下午3点到4点一个小时的时间里，只有4名客户进入门店，其中两个体与销售员咨询，但没有达成一笔订单。电视领域销售遇冷的状况不仅出现在线下卖场，在线上也大致相同。在某大型家电销售平台上，电视机的销售台数同样出现了下滑。

京商城家电事业部黑电事业部社长杨子盛:销量下降，销售额略有增长。 与我们的空调等类别相比，可以说成长非常微弱。

根据第三方市场调研企业中怡康监测的数据显示，年上半年，中国彩电市场出货量为2251万台，同比降幅达10.8%;零售额为754亿元，微增0.8%，整体呈现量降额增的态势。 中怡康花费电子事业部总经理彭显东表示，今年上半年彩电领域是历史上没有过的困难，销售数据整体下滑。 电视产业遭遇滑铁卢 面板价钱上涨是首要原因! 今年上半年，线上线下惨淡销售，只是电视机公司生存状况的一个缩影。近期，中国几大首要电视机生产公司都发布了上半年的销售业绩，可以说，整个领域在年上半年都遭遇了滑铁卢。

创维数字董事局主席赖伟德:今年上半年的情况和去年相比，数量上有所下降，但收入上基本持平，和全国这个电视市场的基本形势一样，都不是特别好，增长缓慢。

康佳集团董事局主席助理常东表示，彩电到目前为止仍然是康佳集团的主业，面临着很大的领域性的困难。 国内几大电视机公司年上半年的销售状况都大不如前。深康佳a在中报业绩预告中表示，企业净利润约2600万元到3200万元，主营业务出现一定额度的亏损;海信电器年一季报的净利润9100万元，同比去年下跌74.4%;四川长虹年第一季度亏损1.76亿元，同比去年亏损扩大248%;创维数码在今年前七个月有五个月销售量减少，6月电视机销售量较去年同期减少达到31%。只有tcl多媒体今年上半年净利润1.44亿元，比去年同期增长63.9%，但作为盈利增长的公司，tcl也深深感受到了领域的不景气。

tcl集团董事长兼首席执行官李东生表示，目前的经营状况仍然比较困难。 因为市场整体国内市场下降，全球市场增长也缓慢，这种增长下降带来了更激烈的价格战。 从领域整体来看，今年是相当困难的上半年。

那么，到底是什么原因导致了今年上半年的全领域不景气呢?

面板在所有的电视原料中，必须占价格的40%以上，所以面板价格一旦上升，必然会导致电视价格的水涨船高。 根据中怡康的数据，从年第二季度开始，电视面板价格上涨近45%，涨幅大小如65英寸，价格超过60%。 与电视公司相反，今年上半年是面板公司利润空之间非常好的半年，全领域的利润率达到30%，都出现了赤字或利润大幅增加。

中怡康花费了电子事业部总经理彭显东:一是尺寸变大，消费量变大；二是国际大厂停止了以往用于生产大型液晶电视的生产线；三是日本夏普。 供给结构发生了巨大的变化。 三星，不再供应和销售到中国这个大机械工厂了。 那个只用于自己内部的供给了。 这带来了供求关系的变化，价格上涨。

另外，业内人士拆析说，今年全领域的不景气是过去十年里没有过的，中国的电视机公司经历了非常煎熬的一个半年。首要的原因就在于面板价钱的上涨。除了面板价钱上涨，手机、笔记本等移动端对电视的冲击也对领域造成了不小的影响。此外，近期房地产市场的降温，也对电视领域今年上半年的销售造成了一定的影响。 电视机公司夹缝中求生存 期待客户重回客厅 由于面板价钱上涨，导致电视机公司利润大幅缩水。年上半年，中国的电视机公司度过了非常艰难的半年。但是它们并没有坐以待毙，而是努力在夹缝中寻求生存空间，让我们来看看他们都做了那些努力。

深圳一家大型家电公司正在为自己刚刚发布的新产品举行全国销售员的培训会，能够远程语音操作成为这台电视机的主要功能。 与之前需要对遥控器发出指示不同，这台电视可以满足客户直接的声音指示，不需要遥控器，也可以用声音控制客厅内的其他设备，例如加湿器和扫地机器人等。

康佳天津分企业培训经理 张浩然：产品技术上，还有包括产品优势非常鲜明。产品技术上的确看到了不一样的东西。它不单可以在终端展示得比较好，而且对直销员信心的提升会有很大的帮助。

除了语音交互控制外，面部识别等黑科技也开始在电视上使用。 tcl多媒体产品中心产品管理经理范伟佘介绍说，通过面部识别技术，电视已经把屏幕中关于这位明星的情况呈现在我们面前。 右边是明星出演的电影拷贝的介绍，观众通过直接选择可以看到越来越多的电影节目。

除了在硬件研发上下功夫，为了应对这次面板价钱上涨，快速淘汰原有库存，以更大尺寸屏幕、更高附加值的产品进行替代也是电视机厂商努力的一个方向。在一家电视机门店的展厅里，同样的面积内，今年和去年的布展发生了不小的一些变化。

不仅在线平均尺寸有所增加，在线销售数据也同样表明针脚尺寸越来越大。 在京东，在线销售的电视机，55英寸以上的尺寸超过了一半。 制造商加速画面尺寸的更新换代是为了废弃此前的低利润产品库存。 据业内人士介绍，目前市场毛利率相对较高的产品有55英寸和65英寸。 随着电视制造商迅速更新产品，客户的购买意愿也发生了变化。

根据中怡康数据显示，年的主打尺寸还是32英寸，当时32英寸的市场占比为30%左右，55英寸的市场占比不足18%。到年上半年，32英寸的电视机在市场的销售份额只有17%，而55英寸则增加到35%，中国电视机销售的平均尺寸已经接近50英寸。 除了在硬件、智能等多方面寻求革新，打开销路也成为了中国电视机公司努力的方向。这是一批十月份即将在北美市场上市的65寸电视机，它们和国内的整机在包装上略有不同。

tcl多媒体惠州电视工厂的赵大力总监:以前像海外市场一样，例如长距离的运输一样，会发生个别的液晶玻璃面板破裂现象，这里有所改善。 添加这个缓冲或添加这个蜂窝面板，起到了缓冲的作用。

各个缓冲垫都要增加1到3美金的价钱，但是为了更好地开拓市场，这样的价钱是必需付出的。今年上半年，这家企业广告主要靠国外战术扭转逆势。

tcl集团董事长兼首席执行官李东生告诉记者，今年企业海外业务增长是彩电业务增长的重要动力，在美国市场，企业今年上半年创造了176万美元。 这个数字是去年全年的数字。

而这种利润的增长，在一线从业了7年的赵大力感受颇深，国外订单的增加，使得从事国外业务的生产线一直处于满产状况，人停机器不停。在他管辖的近20条生产线里，更多的比例倾斜到国外市场的供给上。

创维数字董事局主席赖伟德:这两年来，我们先后在海外收购了一些企业品牌。 例如，收购了东芝的业务和工厂。 这辐射了整个东盟地区。 我们在德国收购了米兹。 有些创始人收购了奥地利。 从现在来看，我们宣传的产品有45%出口到海外。

随着中国电视机整体质量的提升和中国市场的日趋饱和，更多的中国公司将眼球放眼全球，这也将成为中国电视机公司崛起的重要支柱。 中信建投证券家电领域首席拆析师 林寰宇：从现在来看，包括北美，包括澳洲，包括欧洲，很多中国企业品牌在这几个地方已经有一个很明显的知名度的提升，而且包括体育的渗透，包括文化娱乐的渗透以后，整个中国的企业品牌在当地的知名度和外国人对中国企业品牌的忠诚度也有一个大幅度提升。

年上半年的困境对中国电视公司来说未必是坏事。 无论绝地反击如何，在充满变数的市场上，每个企业品牌都留下了越来越多的希望。

来源：企业之窗