““财经公关企业”奈何做贼”

润言，这不是大众熟知的名字。 但是，在财经宣传这个专业行业，润言是一家响当当的企业，是毋庸置疑的“头牌”。 官网上介绍“成功地为国内外1000多家优质上市企业提供了服务”。

但是，2009年，传来了不利于润言的消息。 那年12月10日出版的《21世纪经济报道》中，刊登了“某创业板上市企业的境遇”的复印件。 本文引用了某上市公司董秘的说法，阐明了润言向公司要钱，撤掉公司负面稿件的方法。 但是，《21世纪经济报道》当天发表了“道歉声明”，称“没有引用部分回答者的复印件进行完全验证”。 但是，即使删除了“回答者的复印件”，这篇文章依然明确了润言的问题。 例如，“一位润言北京员工表示，润言深圳有同事参加项目，熟悉上市公司的情况，所以想和记者面谈。 ……面谈中，深圳润言用礼物和购物卡赠送，被记者拒绝”。 也就是说，刊登《21世纪经济报道》中的公司负面信息后，润言想以向记者送礼的形式“灭火”公司。

之后，网上有“联合媒体发布负面文章，润言让上市公司频繁集资”、“润言财经公关非法集资背后”等帖木儿，润言“利用胁迫手段让顾客做大投资媒体”、“财经公关” 虽然这样的网络文章没有得到验证，但这次21世纪网络事件的爆发，从一定程度上印证了谣言。

在财经宣传机构担任董事合伙人、顾问等的宋清辉在今年8月发表的文案《财经宣传: ipo不仅仅解决审查委员会》中，告诉了上市公司如何选择财经宣传企业。 “一个财经宣传会和某媒体关系很好，如果不选他们，就会报道我们的负面。 我该怎么办呢？ ……如果不缺钱的话，最好合作。 花钱买是放心的。 古人“旱则借舟，水则借车，等待时光流逝”。 宋清辉说财经公关企业的“灭火”能力。 关于“灭火”，“ipo有偿沉默”一文也有详细讨论。

财经公关企业又帮助公司“开放”。 在《发审的秘密》一文中，记者采访了某财经宣传企业的社长，介绍了财经宣传企业是如何拿到发审委员名单的。 “一家公关企业派了4、5个人每天盯着证券监督管理委员会的入口，看发行部的人抱着公司发了审查材料，就派人跟着去了。 材料送到财政部后，作为财政部那个评审委员评审的材料送到发改委，是发改委的评审。 虽然是愚蠢的方法，但是很有效。 单子可以卖一百万元。 ”希望上市的公司拿到评审委员名单后，可以对比“沟通”，评审委员为公司上市开绿灯。

如果超越“财经公关”的行业，将范畴扩大到整个公关领域，润言将不会排名靠前。 而且，比润言有名得多的宣传企业中，也有疑似“掮客”业务的。 例如，在轰动社会的罗永浩损坏西门子冰箱的事件中，据报道，中国顶级的公关企业封印了媒体。

除此之外，还有专门从事网络删改的“网络公关企业”，去年12月北京警方一举捣毁了6家这样的网络公关企业。 也有向跨国公司行贿“服务”的“中介者”公关企业。 由于跨国公司害怕本国的海外反腐败法，把“脏活”全部承包给公关企业，自己闭上眼睛装作不知道。

不仅是独立的公关企业，很多公司的广告部本身主导着“开放”和“灭火”的业务，被称为“行贿部”、“花钱部”。

润言和鑫麒麟在业务介绍中都将“ipo财经宣传”放在首位。 正如前面介绍的，在公司ipo的过程中，财经公关企业要帮助公司提出审查，掐死负面报道。 除此之外，宋清辉还表示，必须向拆迁师、机构投资者、上海证券交易所或亲缘所送礼，必须贯穿各种关节，拉平各方面的关系。 一位财经宣传负责人说:“我们做的都是脏活，累活。 帮顾客一点他们做不到的事，让他们隔离风险。 ”。

这和国外的财经宣传有很大的不同。 海外财经宣传也被称为“投资者关系管理”，重点是提高投资者持股的信心。 中国的财经宣传企业把投资者关系管理放在后面，基本上以ipo为中心。

为什么ipo能支撑财政部的公关企业？

警方表示，21世纪部分网络编辑经营者勾结上海润言、深圳鑫麒麟等财经类公关企业，以具有“上市”、“拟上市”、“重组”、“转型”等主题素材的上市公司和知名公司为“目标”对象进行违法活动，

这里的“上市”、“预定上市”、“重组”、“转型”有共同的好处。 需要“批准”。 特别是“上市( ipo )”，需要证券监督管理委员会的批准，但证券监督管理委员会对此门很严厉。 结果，会产生以下问题:

1、公司上市并不简单，但上市后利润会变得非常高。 例如，今年等待上市的公司有600多家，但只有100多家名额。 另外，中国股市随时可以整体停止ipo。 如果供求失去平衡，公司就无法上市，或者一上市就疯狂地被夺走。 请参见“中国特色的‘打新股一定赚钱’”

2、公司为了满足上市要求，必须编造一些东西。 例如，审查公司上市，首先看盈利能力。 但是，这有一个悖论。 我的上市想融资。 正是利润不足的时候最需要融资。 利润好的话，融资的必要性也不高。 所以为了应对审查，很多公司在上市时故意清理业绩，这被业内人士称为“假冲动”。 参见《爱民如子》证券监督管理委员会)

这两个问题导致公司在上市过程中如履薄冰，战战兢兢。 有问题的人必须想办法隐藏问题，没有问题的人宁可温和一些，所以对评委和媒体的公关当然也不少。

在本轮ipo启动之前，有一种说法是ipo审查“以新闻公开为核心，淡化对盈利能力的实质性评价”。 这无疑是进步。 但更重要的是，应尽快将“核准制”改为“登记制”。 我相信如果改革得以实现，财经宣传企业的舞台将大幅缩小。

其次，媒体方面也需要放权。 正因为中国媒体竞争不充分，缺乏相互监控，有偿信息、诈骗信息才得以大力传播。 如果媒体竞争得到充分释放，领域的自律性就会更强，即使警察不插手，与财经宣传企业合作的媒体也会变少吧。

来源：企业之窗