“平安健康险企业品牌力获认同，荣膺金诺奖“年度保险产品传递范例””

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9月10日，《中国保险报》和中国传媒大学bbi商务企业品牌战术研究所联合举办的年度金诺企业品牌及第三届中国保险企业品牌传播影响较大的活动在京顺利举行。 活动同时公布了2019年金诺企业品牌的优秀传播案例。 平安健康保险凝聚力创新，抗癌优先传递案例在众多参与案例中脱颖而出，入选2019年度保险产品传递案例。

据了解，此次优秀样本评选由公众投票和专家评审两个环节组成。 主办单位委托清华大学、北京大学、复旦大学、中国人民大学、中央财经大学、中国媒体大学等大学专家和资深媒体人进行了评价。 专家综合考虑企业品牌范式的创新性、传播途径、受众范围、社会影响较大等因素进行评价，以确保客观性、公平性、公正性。 此次入选表达了领域和大众对平安健康保险产品力、传播力的双重认同。

顺应时代的潮流，引领领域的新玩法

在移动互联网时代，客户获取新闻、购买产品和服务的方式与以往不同。 面对更加年轻多变的顾客，公司从产品开发、服务提升到传达战略制定的方法也发生了变化。 如何使年轻客户的授权最大化，已成为获得竞争力的重要环节。

移动互联时代到来，以双十一艺术节、618等为代表的线上狂欢，但近几年来，中国平安的1.08财神祭也呈现出强劲的势头。 年第一届财神节开始以来，迅速发展成为金融界的双十一销售节。 财节囊括旗下的产险、人寿保险、健康保险、银行等各行业主力产品，依托于中国平安覆盖医食住行等众多生活场景的业务板块，目前已成为金融领域的一站式费用盛宴。

网络化的玩法不仅展现了中国平安市场和对顾客的敏锐发现的内在，也展现了年轻开放的心。 作为平安集团大型医疗健康板块的主力军，平安健康保险近年来在企业品牌塑造和传播途径上也更加年轻化。 例如，此次获奖的凝聚力创新、抗癌优先传递案例、抗癌卫士(版)和I康保·； 老年保健的两个产品以前是通过媒体+媒体多渠道分发的方式进行的。 另一方面，加强之前流传的媒体方面的传播，提高领域的认识度，为产品背书； 另一方面，选择目标客户感兴趣的媒体渠道，用照片文字、故事等更容易理解的方式传达给客户，正确接触参与者，加深参与者的感知。

平安健康保险是以前流传下来的金融企业，但现在从产品设计到企业品牌传播都更加网络化。 我们希望与他们以更接近年轻人的方式进行对话，使专业的健康保障更容易理解和感受，促进大家对我们领域、我们所宣传的产品和服务的理解。 平安健康保险相关负责人说。

关注年轻的诉求，高品质的产品铸造口碑

慧选大数据显示，连续5年，90后参保件数和保费贡献量呈逐年上升趋势，其中年增长最快，人均客单价从547元上升至2193元，上涨4倍。 90后，每人平均持有4张保险单。 其中2.7张是健康保险，其次是意大利保险、人寿保险和教育金。 分析90后的参保人数发现，一半以上集中在2628岁，这个年龄段的90后进入婚姻高峰期，大多为自己和家人制定了保险计划，90后成为了正确的保险费用主力。

健康保险可以说是国内保险领域的年轻选手，除了更具创新性和兴趣的企业品牌玩法之外，在产品方面关注年轻的诉求也很重要。 为了满足参与者个性化保障的诉求，专业化、垂直化、细分化成为健康保险市场重要的快速发展方向。 作为国内健康保险领域的先锋，平安健康保险深刻发现了内在市场的诉求，相继推出了直击客户痛点的高质量产品。 以90后客户的诉求为例，客户可以通过平安健康保险官方app平台，将平安健康app为自己、为父母、为孩子完善健康保障。

早期，平安健康保险推出了百万医疗产品平安e保险，低保、高保险费的特点在推出后很快得到广泛普及，比较有效地填补了普惠医疗保险市场的空小白。 上市以来，符合市场诉求，平安e人寿保险历经多次升级反复，引领领域走势。 最高保额范围增加，恶性肿瘤保额翻倍，靶向治疗、化疗等先进疗法纳入保障范围，医生绿色通道、二次诊疗意见等医生就医服务也有所增加，使客户能够有效应对看病难的问题。

作为国内移动终端健康保障领导者，平安健康app已经推出了许多专用产品，其产品注重保障，设计合理，在互联网保险市场上的号召力和影响很大。

平安健康app i系列专用产品中的国民百万重疾险ⅰ康保·； 是一种重病，覆盖130种疾病，最高110万保障、保险费平易近人、配置灵活，为成人版和少儿版满足不同年龄段保障诉求的中老年人开发的I康保·； 老年医疗解决了行业内老年、慢性患者群无法投保的不自然局面，对比中老年人高发的癌症风险和意外风险，提供最高200万元的癌症医疗保障和最高20万元的意外住院保障。 今年发售的I坎保·； 凑齐孩子，与孩子成长过程中风险大、杂多、现有产品形态单一、保障不足的痛点相比，为0-17岁的少年儿童定制专属的健康保障。 一张保险单就能满足孩子所需的保障，性价比高，所以保险产品更贴近他。

完整的产品体系和卓越的顾客体验，使得平安健康APP上线以来一直呈现快速发展态势，目前已成为众多年轻顾客特别是白领人群首选的健康保障平台，市场影响巨大，信任度稳步。

未来，平安健康保险将始终以更加年轻、开放的心态面对市场的一些变化和快速发展，不仅要致力于产品创新和服务的提升，还要打造个性化的企业形象，为大众提供专业的健康保障，同时也为领域的快速发展注入新的力量

来源：企业之窗