“肯迪信传媒：从各大饮料企业品牌看网络的革新整合营销模式”

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目前，随着互联网的快速发展，多渠道、多媒体的营销战略开始应用于公司企业品牌的快速发展，带动着公司的进步。 甚至我们经常在电视上看到的知名饮料企业品牌，如大牌代言云集的可口可乐、综艺节目常客东鹏特饮等，也开始整合不同的网络营销手段进行企业品牌宣传，同时受到了较大的影响。 接下来，肯迪信媒体将从几个饮料企业品牌的例子入手，解析互联网创新的整合营销模式。 健力宝引爆微博营销 对于国内知名的运动饮料企业品牌健力宝，相信很多人都不知道。 自84年诞生以来，健力宝经久不衰，不仅在于其良好的产品质量，也在于其始终与时俱进的营销战略。 从最早借亚运会展开的一系列体育营销，到电视广告，再到网络时代，通过引爆微博再次引发了企业品牌营销战。 在全民呼声的微博浪潮中，健力宝不仅率先开通了官方微博，还通过组织满足顾客诉求的礼品、游戏等方式，实现了顾客与企业品牌之间的密切互动。 另外，通过论坛、信息、红人、意见领袖等促进了网络资源的整体同步整合，创造了与年轻主流支出者的亲密新接触，让顾客充分感受到健力宝企业品牌的魅力，促进了企业品牌的整体快速传播。 基于东鹏特饮的数字化营销 在顾客日益年轻化、企业品牌选择多样化的时代，为了聚焦越来越多的目标用户的观察，利用多媒体资源和不同的传播渠道实现企业品牌与顾客的互动是企业营销的重要 东鹏特饮通过开展全网数字营销，实现了企业品牌口碑的良好传播。 在这个营销思路中，东鹏特饮不仅利用春节的黄金时代帮助回家的梦想，鹏友这个公益行动还进入了品牌宣传，还在线搭建了主题平台，引发微博、微信话题的热议，宣传照片文字漫画，html5 跨越全媒体的数字营销平台为企业品牌造势，提高了读者们的积极参与，提升了东鹏特 可口可乐致力于精准的营销 作为全球企业品牌，可口可乐是营销界的代表公司，无论是以电视广告为中心的以前流传下来的营销方法，还是以借势营销、新媒体营销、微博营销等为战略的网络整合营销 在充分玩耍的同时，始终走在领域的前沿，引领着一波营销浪潮，但近年来，它把目光投向了精准营销。 wechat刚发布新闻传播广告的时候，可口可乐作为第一家浪潮公司登录朋友圈，引起了空前的关注和交流。 它用大数据记录各读者的网络行为，构建目标群体的性别、年龄、招聘设备、朋友关系和有趣的图片，标签化顾客，结合自身的企业品牌战略，向最有诉求的顾客投放广告，实现企业品牌的精准 企业品牌有差异，营销无止境。 无论是饮料领域、食品领域还是其他领域，为了在网络时代实现企业品牌比较有效快捷的宣传，要整合不同的营销手段，不断创新营销模式，更好地挖掘内在发现和顾客的心理诉求，为顾客创造新的 面对公司在企业品牌整合营销方面的诉求，肯尼迪媒体从多个角度入手，不断深化自身的资源和能力，进行软文营销、精准营销、新媒体营销、社交交流。 整合了口碑营销、危机公关等大量营销渠道和方法，帮助公司一起打造只有自己的专属企业品牌。

来源：企业之窗