“疫情流量高峰回落，视频直播相亲行业怎么破局？”

本篇文章1666字，读完约4分钟

9月21日，易观正式发布的年度《网恋交友领域年度综合分析》报告(以下简称报告)显示，网恋交友领域整体收入规模仍具备持续增长动力。 经过十几年的快速发展，网恋交友领域以前流传下来的市场几乎被百合网、世纪佳缘、重要网络等以前流传下来的头部相亲网站分割了。 在这种情况下，想进入在线婚恋交友领域的新玩家，以视频直播婚活作为开拓市场的突破口。 年可以说是视频播放的相亲元年。 今年上半年，受新型冠状病毒大爆发的影响，新加入网络婚活交友领域的视频直播婚活APP迎来了流量高峰，成为领域新的风口浪尖。 有使以前流传着领域整体竞争格局的婚活向泛娱乐化婚活方向急速发展的趋势。 加强管理，保障平台稳定快速发展 但是，视频直播婚活作为新兴行业，由于产品功能、红娘嘉宾管理制度和客户政策的不完善，市场上现有的APP质量不一致。 随着疫情流量高峰回落，巷子、欢遇等APP出现平台客流量大、活跃度低迷等问题，一时难以维持。 面对这种情况，领域逐渐认识到加强平台管理的重要性。 作为民生服务类别的互联网平台，视频直播相亲APP必须做好保证顾客新闻真实性、提高顾客一致性、保障广播文案合法合规等工作，真正满足顾客诉求，赢得忠实的受众群体 以目前活跃在视频直播婚活行业的几个APP为例，伊对、对缘、红音等几个APP都是老牌网络公司着力的新业务，相比早期型小平台更注重平台管理，相比相关政策和措施， 在红色音响方面，客户注册账户需要使用实名制，从根本上保证了客户新闻的真实有效； 在现场相亲过程中，设立专门的网络监管人员进行现场巡查，保障现场文案的合法合规。 得益于一系列严密的管理制度和措施，伊对、红音等APP才能在当前激烈的市场竞争中保持稳定快速的发展状态。 确保红娘上传、相亲服务的质量 除了加强平台管理外，吸引优秀王牌红娘也是视频直播相亲APP稳步发展的关键。 作为视频直播相亲的独特产物，网红姑娘是连接客户与平台感情的纽带，也是平台提供优质相亲服务的保证。 为了吸引优秀人气小姐的上传，保障人气小姐的直播合法合规，满足顾客的诉求，各APP也相继推出了人气小姐的专业培训与考核、人气小姐的直播补助金政策等比较人气小姐的政策。 然而，在当前巨大的市场竞争压力和运营价格压力下，许多APP不得不采取措施减少红娘的补贴，降低价值成本压力。 据了解，市场上活跃的几个视频直播相亲APP，如糖呗、珍婚、58等APP红娘时薪约为6-15元/小时，周补助金额上限最高约为300-400元/周。 红音的红娘时薪突破了55元/小时的大关，每周补助金上限最高达到1100元/周。 据统计，王牌红娘通过红音直播一月可以赚约8000元。 总体而言，红音的红娘补助金政策仍维持在较高水平，没有缩小。 百家争鸣，谁会成为最后的赢家？ 随着新玩家不断入场，目前恋爱交友领域的新老斗法、百家争鸣的竞争格局日趋激烈。 世纪佳缘、百合网等老字号平台急需处理业务改革创新与平衡的课题； 虽然伊对等面临快速发展瓶颈的威胁，缩小优惠政策，降低价值成本，但优惠政策的缩小带来的结果是客户大量流失，是保价还是保客一时成为伊对等APP难以选择的痛点； 至于领域底层的小平台，大公司碾压破产早就很难了。 目前，快速发展态势稳定的反而是红音等中上游平台，以老字号网络公司为后盾，共享高端技术手段和运营经验，快速发展轨迹始终稳步上升。 领域陷入胶着状态，背景是否充分是平台能否多次持续的关键。 老字号巨头的实力自不必说，一些新兴平台的背景也不容小觑。 伊对背后是互联网巨头小米，红音背后是腾讯、光盘联合控股的集合科技，缘分背后是映客现场直播。 有资金实力、没有硝烟的胶着战可能才刚刚开始。 面对如此众多纷繁的竞争环境，各大视频直播相亲APP要保持强大的快速发展能力，必须加大平台管理力度，吸纳和上传优秀红娘，不断提高一站式服务能力。 在下一阶段的快速发展规划中，视频直播相亲APP可能会融入越来越多的社会交流化玩法，满足顾客越来越多的情感诉求，拓展视频直播相亲行业的业务布局，积极促进行业的高速发展和升级。

来源：企业之窗