“刘海铭：聚焦企业品牌建设 共享时代机遇”

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狠抓企业品牌建设，推进中国的创造，是党和政府经济工作的要点。 年5月10日，习主席在河南考察时发出三个重要指示:从中国制造向中国创造的转变、从中国速度向中国质量的转变、推进从中国产品向中国企业品牌的转变。 三个转变的重要指示为我国公司的快速发展指明了方向，抓住了中国经济快速发展的关键。 年以来，国务院多次发文强调要加强企业品牌建设。 党的十九大报告指出，我国经济已经从高速增长阶段过渡到了优质快速的发展阶段。 党的十九届中央委员会第五次全体会议提出加快构建以国内大循环为主体、国内国际双重循环相互促进的新的快速发展格局。 发挥企业品牌带动作用，推进供给结构和诉求结构升级，是深入贯彻创新、协调、绿色、开放、快速发展理念的必然要求。 当今社会，由于经济全球化和技术创新，国内企业必须不断提高自身水平，必须利用国际企业品牌的快速发展标准促进国内企业的快速发展。 因此，培育企业品牌经济，孵化大国企业品牌是必不可少和非常紧迫的。 笔者就此采访了企业品牌孵化学派创始人、中国科技信息学会企业品牌传播委员会首席战术策划专家、大国企业品牌培优孵化系统工程秘书长、大国企业品牌孵化器总策划员刘海铭，讨论了大国企业品牌相关问题。

问:你好！ 请分享开始进行大国品牌培优孵化系统工程的初衷和愿景。

(/h/) a )企业品牌是供给侧和诉求侧的接点，是生产者和顾客的共同追求。 以实施企业品牌快速发展战术为推进供给侧改革的突破口和重要线索，深入探索企业品牌孵化路径，规划可持续快速发展的系统工程，找到可行的方法，实施比较有效的方法，强大可靠的平台 开创新时代，大国企业品牌孵化正是当时。 让优质成为中国企业品牌的金字招牌，让中国企业品牌成为世界各地的大国企业品牌，是时代赋予我们的光荣使命，也是我们义不容辞的事业追求。

问:请介绍大国企业品牌孵化器的构想和框架。

(/h/) a )大国企业品牌培优孵化系统工程是由中国科技信息学会企业品牌传播专业委员会率先发起，由数百家机构共同发起、合作实施的系统工程。 大国品牌孵化器共享经济联合体作为大国企业品牌培优孵化系统工程的具体实施平台，推出10个核心业务模块，为公司品牌助力360度。 目的是促进企业品牌强国战术，促进区域经济优质快速发展，帮助区域企业品牌集团崛起。 大国品牌孵化器将在构建新的快速发展格局中发挥积极作用，成为点燃我国经济优质快速发展的新动能、新发动机、新线索。

:我曾经说过大国企业品牌孵化器有5个1、5个3、5个5等文案，这具体指的是什么？

答:五个是共享大国企业品牌孵化器、经济联合体的根本定位——一个初心宗旨，即共同建设质量生活，共享品位人生； 一个配套工程，即大国企业品牌培优孵化系统工程； 一个终极目标是建设中国好企业品牌大数据库，也就是32字方针，凝聚智慧、诊断脉搏、头脑清醒、解决难题、提供深层服务、构建体系框架、系统 五是共建三条链条，即通过企业品牌产业链，通过企业品牌供应链，提升企业品牌价值链； 三方共享，即产品方共享、费用方共享、平台方共享； 三种机制，即推荐担保机制、同业举报机制、认证评估机制； 三种生态，即语境生态重构、心灵生态重构、信仰生态重构； 三种形态是企业品牌的经济属性、企业品牌的法律属性和企业品牌的文化属性。 五个是五个好模型，即好基地(工厂、材料、物种来源)、好种类、好标准、好模式、好愿景)； 五力模式，即系统竞争力、持续快速发展力、深度渗透力、趋势影响较大，企业品牌文化力； 五化模式，即文化产品化、文化载体化、文化系统化、文化产业化、文化企业品牌化； 五势模型，即借势、聚势、造势、蓄能、立势； 五共模式，即共建、共生、共享、共赢、共荣。

问:请具体谈谈大国企业品牌孵化器如何落地。

答:大国企业品牌孵化器(北京)总部设有科技研发中心、认证判断中心、咨询策划中心、文芳阁中心、资源活动中心、资本上市中心、排名数据中心、基地孵化中心 运营在全国设立省级孵化器，即战术合作中心的地市级孵化器，即设立运输中心的县级孵化器，即服务中心。 八大中心深度服务各地各级企业品牌孵化器。

问:大国企业品牌孵化器推出了一系列配套活动，其中公司家最关心农产品好企业品牌500的推荐推选这一活动，请介绍要点。

(/h ) ) a )我们推荐农产品优质企业品牌活动，聚集特色企业品牌公司和公司家，深入培优孵化农产品优质企业品牌，制定农产品优质企业品牌评价认定标准，并宣贯。 并选择孵化的农产品供应链平台，促进企业品牌农产品与优秀农产品供应链平台的无缝对接，让好的企业品牌找到好的平台，让好的平台销售好的企业品牌 逐步构建基于互联网+企业品牌模式的农产品优质企业品牌专用供应链大平台，重构供给新秩序，重构供给新生态。

:我谈到了农产品企业品牌标准的建设和宣贯，这和活动的举办有什么关系，请具体介绍一下。

(/h/)答:标准体系是一定范围内的标准因其内在联系而形成的有机整体。 也可以说是标准的系统。 标准体系的内部标准必须按照一定的结构进行逻辑组合，而不是杂乱无序的堆砌。 由于标准化对象的数量和复杂性，体系内不同标准子系统的逻辑结构可能呈现出不同的表现形式。 我们根据标准体系的六个特征，即聚集性、目标性、分解性、关联性、整体性、环境适应性，在活动中引入参与评价对象的候选准入标准、复审最终评价标准。 企业广告自主适用标准，鼓励和促进文件升级。

:与常规活动相比，大国企业品牌孵化器推出的配套活动有那些创新？

(/h ) ) a )尝试刷新评估流程和规则。 网络的本质是开放和共享，企业品牌作为扩大比较有效的高端和中高端供给的风向标，需要回到以顾客为中心的状态。 在社区经济、粉丝经济的时代，不成本就没有企业品牌，不参加就没有关联，没有交流就没有认可。 公司可以通过指定网上的动态选择平台进行自行申报。 投票期间，引入互动传播和动态遴选机制。 这次活动包括三大创新。 第一，充分应用网络思维和六度裂变模型，引入动态筛选评价机制，实现传递中的互动，在互动中掀起企业品牌声浪第二，在读者参与投票的过程中，同时实现销售订单，好评排名、差评排名。 三个排名合一，让读者考核企业品牌，市场锻炼企业品牌，在活动过程中提前完成企业品牌溢价第三，让客户心中的好企业品牌和专家认可的好企业品牌，以开放严谨的阶段性成果凸显出来 大国品牌孵化器共享经济联合体ovo平台，于1月23日正式上线试运行。 平台在线化将为全面实现企业在网上形象传播、头部企业品牌塑造、民星文化赋能、动态排名推选、流量场景营销五位一体的新共享经济新模式奠定坚实基础。

据中国改革报陈淳安文/图

来源：企业之窗