“升级模式实现企业品牌资产溢价，希岸开业500家店仍在破局前进”

随着市场支出水平和顾客观念的转变，中端酒店市场将成为酒店集团兵家必争之地。 希岸酒店作为年轻企业品牌，以其独特的核心竞争力和网络+时尚企业品牌思维的创新管理模式，在竞争激烈的中酒店市场崭露头角。 目前，希岸已经开设了500多家门店，全球总规模达到880家，特别是在华南地区部署了近50个城市，并计划继续回归华北华西。

经受住寒冬的逆转，希岸是发光企业品牌

受 疫情的影响，希岸不仅以极高的抗风险性和稳定的经营结构在领域率先实现了企业活动的重启，同时扩张了300多家门店，实现了增收的企业品牌资产溢价扩张。 作为首次提出企业品牌资产溢价概念的酒店，海滨企业品牌资产溢价反映在年度经营数据中。 截至2009年10月初的数据显示，全企业品牌revpar为同期的105%，occ为同期的103%，营收为去年同期的178%，远远超过市场仅有的69%的回升程度。

创新持续，海滨通过企业品牌资产溢价赋予企业力量

海滨酒店的创始人和首席执行官陆斯云说，让公司持续辉煌的秘诀在于海滨的创新。 海滨是追赶创新的企业品牌，不仅仅是从企业品牌创始者进入企业品牌理念商业模式的创新，还包括我们经营思路的创新，创新总是植根于海滨基因。 陆斯云提出的marketing3.0理论是，用宠物理念包围与企业品牌理念一致的顾客，以企业品牌实现流量转化，形成连接企业品牌、市场、顾客、投资者的商业生态圈。 在这个闭环中，通过创新的多维创收模式，实现了企业品牌资产的持续溢价，也给投资者带来了越来越多的价值。

希岸的企业品牌资产溢价，以多种创新模式增加酒店的非客房收入为重点。 其中值得注意的是希岸原创宠物的午睡酒吧和跨境体验增收。

(/h ) )海滨酒店升级到3.0版后的大厅里，有复合的法式下午茶(/k0 ) )期间宠物一下自己的下午茶吧。 融茶、阅读、艺术美学、零售于一体。 利用酒店大厅的空之间扩大流量转换的场景，希岸的宠物睡个午觉吧。 以越来越具象的形式将希岸企业品牌所代表的宠物生活态度融入到客户交流中，刺激了客户场景的费用热情，达到了意想不到的增收效果。

除了深化在线场景外，希岸还开通了在线隔离墙，引入了互联网运营模式。 将在线云态度生活美学馆宠物与在线酒店大堂空结合起来，互通在线会员体系，开拓新的零售和较强的社会交往新的营销方式，增加与顾客的接触，增加加盟店的入口

为了满足疫情过后的诸多投资诉求，希岸也在不断创新，将希岸企业品牌的核心价值分别赋予不同的产品，成为投资性价比更高的企业品牌矩阵，即主要是时尚和个性化的高级商务型酒店企业。 主要是时尚轻奢高级酒店企业品牌希岸酒店，主要是北欧风格的纯正shetland小岛理念酒店企业品牌也带来了岚酒店。 作为海滨酒店面向市场的新版本，其升级更具战术意义，代表着海滨企业品牌进入市场的新商业模式，即轻投入、高收益。 这种模式还为海滨今后扩大中酒店市场版图带来了一定的布局特点，三大矩阵的投资人群不仅将多边占领中酒店市场，还将提供各具特色的三大产品，使海滨企业品牌的核心价值各有高低 用北欧极其简单的不同产品特色来表现，使海滨企业品牌酒店更具差异化，更具鲜明特色，满足新时期顾客多样化个性化的诉求。

在跨界模式下打破光环，在商业上撬动公益

(/h ) )奇特的视觉风格、体验深厚的入住场面，吸引了许多住在海滨的游客的目光，成为了中城市高级酒店时期的人气网红。 无论是下午茶，还是ip创意主题酒店、云态度生活美学馆，年轻热衷于大胆创新的希岸不断在跨界道路上探索自身核心差异化竞争的特征，绽放出自己独特的光芒，刷新了以前流传下来的酒店形象

目前，500家门店规模发展迅速，成为希岸不仅可以提高服务能力和规模效益，还可以搭载共享经济、社会公益等多拷贝的发光体。 加强与供应商、员工乃至整个社会的链接，利用供应商、兄弟企业品牌、合作伙伴和其他社会资源的能源，成为资源共享平台，实现更个性化、价值更高的产品和服务

(/h ) )海滨也将继续提高酒店(/k0 ) )之间的利用，提高酒店的附加值，此外还将使之成为需要帮助的人的安全地带。 陆斯云表示，除了持续创造更大的经济优势外，希岸在获得越来越多的光线的同时，也持续将这种光线反射回社会。 一个企业品牌不仅要创造价值，还应该给社会带来温度。

目前，希岸连续三年开展蓝带活动，不断实现业务向善的创新模式。 最近，希岸与深圳市社会工作者协会、深圳市妇女儿童基金会合作，为有就业需要的妇女提供技能培训和就业机会。 未来，希岸将继续以商业撬动公益的方式创新公益形式，履行公司的社会责任。

来源：企业之窗