“梦洁聚焦高端床品赛道,率先导入高端床上用品标准”

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在床上用品市场前，记者于5月14日从梦洁股份有限公司获悉，企业正式调整战术，聚焦高端赛道，从产品、渠道、服务等方面聚焦高端床上用品。 最近，一条心、梦洁的高端战术发布会在长沙举行。 会见中，梦洁集团执行董事长李菁正式宣布。 根据全国大型零售公司商品销售调查统计，经中华全国商业新闻中心、中国商业联合会认证，梦洁连续12年( 2009-)高端床上用品在同类产品市场排名第一。

(图片:梦洁连续12年处于高端床上用品全国销量领先地位( ) )。

在发布会现场，国内纺织品检测市场权威广检集团发布床上用品领域最高7a原料标准和高端床上用品标准，梦洁率先引进新标准，成为床上用品领域第一家通过7a原料认证和高端床上用品认证的公司。 这是梦洁对高端品质、匠心精神、专业地位的认识。

中国家用纺织品领域协会会长杨兆华在梦洁高端战术发布会上表示，随着费用的升级，优质已成为领域快速发展的最大要求。 据此，梦洁股份有限公司宣布调整战术，聚焦高端床上用品课程。

梦洁股份有限公司董事长姜大叔接受记者采访时表示，企业将从原料、技术、渠道、服务等多个方面全力布局高端战术，巩固梦洁高端床上用品的地位。 从产品原材料比较来看，梦洁已经在四川省宁南县、新疆岳普湖县、长白山等地建立了蚕丝、长绒棉、羽绒等高级原材料拥有基地。 以四川省宁南县为例，梦洁秉承高端理念，在被称为蚕丝黄金产区的宁南县评选出质量7a级的真丝，在宁南县建立了7a有机蚕桑基地。

记者观察到，整个床上用品领域抢占原材料自有基地的趋势日益明显。 这有利于改变以往高端原材料长期依赖进口的状况，有利于头部公司拥有越来越多的原材料定价权和话语权。

然后，与产品设计水平相比，梦洁将加强与国内外设计的融合。 梦洁集团董事长姜大叔认为，开放视野，培养人才是不遗余力的。 他还说，梦洁关注国际视野和国际新闻，保持积极态度，取其精华，邀请设计师用国际语言解读中式元素。 目前，家纺领域的中高级企业品牌缺失，梦洁认为&lsquo； 我们重视逐步推出合适核心价格的产品，加快线上和线下一体化，缩小线上和线下的差距。 梦洁股份执行董事长李菁表示，价格升级意味着同样的产品不会直接上涨，而是原料、技术、服务等会升级。 网上价格的差别应该是渠道价格的差别，产品本身的质量和价格不应该有差别。

但是，在渠道和门店布局方面，李菁告诉记者，未来企业将在一线城市的高级卖场、商场等布局旗舰店、体验角等。 三四五线市场使用旗舰店+标准店模式，标准店有可能接近社区，实现洗护等高端服务和体验。

据悉，梦洁将继续推进与中国高级百货公司和购物中心行业的战术合作。 以世界标志性时尚高端商场之一的skp为例，梦洁目前进军北京skp、西安skp，未来将继续推进与越来越多的高端商场的合作。

来源：企业之窗