“苹果依靠中国市场将带来风险”

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据布隆伯格网站报道，近年来，苹果在中国市场取得了良好的业绩，苹果对中国市场的依赖越来越明显。 这有可能给这家企业带来很大的风险。

以下是文案全文。

本月，大型科技公司股价下跌10%至15%。 其中，苹果股价下跌13%意义重大。 随着中国经济增长低迷，近年来严重依赖中国市场的苹果将成为第一大受害者之一。

开拓中国市场是苹果首席执行官蒂姆·库克( Tim cook )的重要业绩之一。 在财政年度第一季度，也就是苹果创始人史蒂夫·乔布斯( steve jobs )去世的一年前，苹果公布了大中华区的业绩情况。 当时，大中华区占苹果总收入的9.2%和运营利润的11.1%。 截至财政年度第三季度，大中华区占苹果总收入的26.7%，超过欧洲区的20.8%，运营利润达到29.9%，接近本土美国市场的35.9%。

大中华区收益占苹果企业总收益的比例

在此期间，大中华区贡献了苹果收益增长的60%。

库克在年4月的财务报告电话会议上说，我们集中在中国市场。 我们想了解那里的市场和迅速发展的动力。 苹果没有停止过学习的脚步，也影响了乔布斯最初制定的规则。 例如，乔布斯曾表示，不会增加iphone的屏幕大小，也拒绝提供第三方键盘软件。

中国客户对三星等企业提供的大屏幕高端智能手机非常着迷。 因为苹果发售了iphone 6 plus。 中国是这个手机的大市场，苹果毫无疑问也在中国市场上紧跟三星的脚步。 中国的客户像安卓平台一样，想要各种键盘选项，梦想也实现了。 世界其他地区也有这样的诉求，但如果不是为了中国市场，苹果不会这么做。

苹果推出土豪金配色的手机和笔记本电脑也是同样的理由。 另外，新一代iphone还将提供新的配色方案——玫瑰黄金。 很明显，这也是库克为中国市场采取的措施。 他认为，未来中国将成为苹果的一大市场。

在上个月的财报电话会议上，库克被问到中国股市最近的下跌是否带来了威胁。 库克表示，短期内可能会影响增长速度，但他非常看好中国市场。 他引用麦肯锡的研究说，到2022年，中国中老年家庭所占比例将从年的14%上升到54%。 因此，我们处于这个阶段，所以可以看到我们所有人经常去那里。 每次旅行，都会看到这发生。 库克认为，因此改变目前的计划是愚蠢的。 我认为中国是一个很棒的市场，有前所未有的机会。 在本周cnbc电视台知名主持人吉姆·克莱默( jim cramer )的邮件中，他重申了对中国市场的专注。 他说，今年夏天苹果在中国市场的增长非常强劲。

麦肯锡的这项研究来自于年。 相对于现在，当时的中国市场给很多海外企业品牌带来了很大的支持。 以来，许多国际企业，特别是产品企业品牌，在中国市场出现了明显的滑坡趋势。 经营咨询公司贝恩表示，中国客户目前占全球产品费用的30%，但这些客户对价格越来越敏感。 这是因为从真实的值来看，中国产品市场今年将萎缩2%到4%。 另外，中国政府最近的反腐也影响了商品的控诉，导致了商品的降价。

这与苹果密切相关。 因为苹果在中国市场被视为科技产品和时尚企业。 库克时代苹果推出的新产品apple watch被认为是一种时尚的附件，而不是实用的设备。 苹果最初的市场营销也被定位为商品。 客户需要事先预约才能在精品店体验这个产品。

虽然在中国市场的业绩很好，但苹果无法抵挡目前的潮流。 也就是说，客户正在从昂贵的产品转移到更实用的产品。 科技领域研究企业canalys的数据显示，第二季度，苹果在中国高端智能手机市场的排名下跌。 目前，苹果在这个市场上落后于小米和华为。

最近人民币汇率的下跌也给苹果带来了挑战。 苹果要么接受更低的利润率，要么在与小米和华为等制造商的竞争中失去越来越多的份额。 彭博产业研究的数据表明，在除中国以外的所有手机制造商中，苹果的中国业务庞大。 人民币贬值有助于苹果优化产品生产价格，但考虑到同行业其他公司熟悉中国本土市场，市场份额的损失对苹果来说可能更为危险。

苹果对中国市场的专注意味着这家企业在其他新兴市场没有取得很大进展。 目前，苹果手机在拉丁美洲市场的市场占有率仅为3.7%，低于去年下半年的4.8%。 在中东和非洲，苹果手机出货量仅为3.2%，低于去年的水平。 苹果在印度市场增长，但基数很低。 目前，苹果在印度市场的份额约为2%。

如果中国经济增长放缓，或者中国客户的支出行为更加实用，苹果与中国市场的紧密关系可能会成为业绩的拖累。 我们已经看到了这样的征兆。 虽然苹果已经太中国化了，但现在是开拓越来越多地区市场的时候了。

来源：企业之窗